Deutscher Universitatsverlag
Das Management Radikaler Innovationen: Eine Strategische Perspektive
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Markterfolg Radikaler Innovationen: Determinanten Des Akzeptanzverhaltens
Product Code:
9783835007970
ISBN13:
9783835007970
Condition:
New
$76.99
Markterfolg Radikaler Innovationen: Determinanten Des Akzeptanzverhaltens
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Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinf?hrung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.
| Author: Stefanie Regier |
| Publisher: Deutscher Universitatsverlag |
| Publication Date: Sep 25, 2007 |
| Number of Pages: 299 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3835007971 |
| ISBN-13: 9783835007970 |
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