Markenführung im chinesischen Internet

Seit dem Beitritt Chinas zur World Trade Organisation (WTO) dr?ngen immer mehr Unternehmen der westlichen Welt auf den chinesischen Markt und sehen sich vielf?ltigen kulturellen, ?konomischen und gesetzlichen H?rden gegen?ber, die eine Auseinandersetzung mit dem und eine Anpassung an den Markt erfordern - nicht nur hinsichtlich des Portfolios und des Vertriebs, sondern auch insbesondere der Kommunikation. Das strenge Kontrollsystem des Staates, die infrastrukturellen und demografischen Besonderheiten des Landes, der chinesische Konsument als "Black Box" - diese neuen Herausforderungen verlangen eine Modifikation der Ma nahmen und Strategien, die sich in den ges?ttigten westlichen M?rkten bew?hrt haben. Durch die Markenf?hrung im Internet, die sich auf die Markenkommunikation konzentriert, ergeben sich neue M?glichkeiten der Positionierung: zum einen durch die multimedialen und interaktiven Ansprachem?glichkeiten, zum anderen durch die rasant steigende Anzahl und Kaufkraft chinesischer Internetnutzer. Ber?cksichtigt werden muss dabei aber die Frage, inwieweit sich die Nutzung des Mediums von der in westlichen L?ndern unterscheidet und welche Auswirkungen dies auf die praktische Umsetzung der Markenkommunikation in China hat. F?r westliche Unternehmen resultiert aus dem Engagement im chinesischen Markt eine Gratwanderung zwischen lokaler Anpassung und globaler Markenf?hrung mit weit reichenden Folgen f?r den zuk?nftigen Erfolg. Im vorliegenden Buch wird untersucht, welche Ma nahmen der Kommunikation f?r chinesische Webseiten Erfolg versprechend sind, die Auftritte internationaler Unternehmen werden analysiert und es werden dem Leser Handlungsempfehlungen gegeben.

Author: Nina Schweinsberg

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jun 14, 2007

Number of Pages: 130 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836601257

ISBN-13: 9783836601252