Markenführung westlicher Unternehmen im chinesischen Internet

Inhaltsangabe: Einleitung: Das Internet gilt als Wegbereiter des globalen Marketings und er?ffnet den Unternehmen neue weltweite Kommunikations- wie auch Vertriebsm?glichkeiten. Der chinesische Markt stellt dabei jedoch in besonderem Ma e Neuland dar: Die starken, mit der Abschottung des chinesischen Internets vom World Wide Web verbundenen rechtlichen Restriktionen, die kulturellen Unterschiede in der Internetnutzung, die heterogene ?konomische und infrastrukturelle Entwicklung des Landes - all diese Faktoren m?ssen neben den Besonderheiten, die sich f?r die Markenf?hrung im Medium Internet ergeben, sorgf?ltig bei der Markenkommunikation beachtet werden, wenn sich ausl?ndische Marken in China etablieren wollen. Die ?berwiegend jugendliche, schnell wachsende Internetgemeinde - in den Ballungszentren der ?stlichen Regionen konzentriert - ist gepr?gt von der Suche nach Unterhaltung und Austausch: Das Internet gibt ihr die M?glichkeit, sich auszudr?cken und ein „sinisiertes Internet" mit eigener Sprache, dem Internetjargon, zu schaffen. Zwar steht die Mehrzahl der chinesischen Internetnutzer dem Online-Shopping aufgrund der infrastrukturellen Engpassfaktoren noch skeptisch gegen?ber, jedoch ist in diesem Bereich mit einer steigenden Akzeptanz und Anzahl kaufkr?ftiger Konsumenten auszugehen. Webseitenbetreiber m?ssen dabei mit hohem personellen und b?rokratischen Aufwand, der sich aus den gesetzlichen Regelungen ergibt, rechnen: das stark ausgepr?gte Kontrollgef?ge wacht streng dar?ber, dass staatsfeindliche Inhalte den Internetnutzer nicht erreichen und nehmen zu diesem Zweck auch die Webseitenbetreiber in die Pflicht, kostenintensive Lizenzgenehmigungen vorzunehmen und die laufende Kontrolle der eigenen Inhalte zu gew?hrleisten. F?r die Markenf?hrung im Internet wiederum ergeben sich zus?tzliche Potenziale, die die Markenbekanntheit erh?hen, das Image der Marke verbessern und den chinesischen Kunden an die Marke binden k?nnen. Dies ist grunds?tzlich auf die h?here

Author: Geb Schweinsberg Nina King

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 24, 2007

Number of Pages: 180 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838699661

ISBN-13: 9783838699660