Die Produktmarke aus soziologischer Perspektive - eine Studie zum Konsumentenverhalten

Inhaltsangabe: Einleitung: In einer schier endlosen Warenwelt scheint alles m?glich zu sein. Quantitative und qualitative Angebots- und Informations?bersicht allerdings muten in einer Marktwirtschaft, in der 70% der Produkte austauschbar sind und deren Modus der Werbewettbewerb ist, als unm?glich an. Konsumenten sind daher auf Strategien angewiesen, mit dieser Informationsflut umzugehen. In dieser Arbeit soll es nun darum gehen, welche sozialen Mechanismen dem Konsumenten den Umgang mit dieser Komplexit?t erm?glichen. Dabei wird vor allem der soziale Sinn der Produktmarke im Selektionsakt des Konsumprozesses sowie der Mechanismus Vertrauen fokussiert. Gemeinhin gilt eine etablierte Marke als Orientierung in der Konsumwelt - ein Vorteil der dazu f?hrt, dass das Markenkonzept breite Anwendung findet. Mittlerweile ist selbst der Begriff Markensoziologie als eingetragene Marke registriert. Marken sind nicht mit Produkten gleichzusetzen, denn Marken beziehen sich auf einen symbolischen Prozess bzw. auf eine Art „platonsches Ideal", welches als soziales Konzept in der Gesellschaft geteilt wird. Dieses Konzept variiert in einem durch die asymmetrische Interessen- und Machtverteilung von Produzent, Handel und Konsument strukturiertem Interaktionsverh?ltnis je nach sozialem Erfordernis. Daher begr?ndet es sich, weshalb diese Arbeit aus soziologischer Sicht geschrieben wird, denn Marken spiegeln den Bezug von Wirtschaft, Gesellschaft und Kultur wider. Markenprodukte sind Massenprodukte, die sich als Ph?nomen auf entstehenden Massenm?rkten etablieren. Massenproduktion auf M?rkten charakterisiert sich nicht durch die Herstellung gro er Mengen gleichf?rmiger Erzeugnisse, sondern bedeutet im Gegenteil die F?higkeit der Herstellung einer unendlich gro en Auswahl an gleichf?rmigen Erzeugnissen aus gleich genormten Teilen. Neben diesem Umbruch auf Produktionsseite findet einhergehend ein Umbruch in der Konsumsph?re mit neuen Konsummustern statt. Die Marke gilt es in diesem Bezugsr

Author: Kristin Hoppert

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Feb 07, 2007

Number of Pages: 114 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836601516

ISBN-13: 9783836601511