Rahmenbedingungen und Besonderheiten einer Marketingstrategie für die VR China

Inhaltsangabe: Einleitung: Um erfolgreich in der VR China t?tig zu werden, m?ssen Unternehmen gezielte Vorbereitungsma nahmen, Research und Informationsbeschaffung durchf?hren. Ziel der Arbeit ist die Analyse und Aufbereitung der vorherrschenden wirtschaftlichen und sozialen Rahmenbedingungen in der VR China unter marketingrelevanten Gesichtspunkten, um interessierten Unternehmen einen ?berblick ?ber die Besonderheiten des chinesischen Binnenmarktes und Marketings in der VR China zu geben. Dabei wird das gesamte Marketingspektrum analysiert und eine besondere Gewichtung auf die ideale Kombination der operativen Marketing-Instrumente im Marketing-Mix gelegt. Hierzu werden beispielhaft Fallstricke und Problemstellungen skizziert und auf deren Basis L?sungsm?glichkeiten aufgezeigt. Gang der Untersuchung: Die Arbeit ist in sieben Kapitel aufgeteilt. Innerhalb des einleitenden, ersten Kapitels werden die Zielsetzung und der Aufbau der Arbeit sowie die Motivation f?r die Auswahl und Bearbeitung des Themas beschrieben und erl?utert. Das zweite Kapitel beinhaltet einen aktuellen ?berblick zur nat?rlichen Umwelt, Demographie, Politik und Volkswirtschaft. Im Unterpunkt Volkswirtschaft wird neben dem ?bergang von der Plan- zur Marktwirtschaft die aktuelle Wirtschaftssituation der VR China dargestellt. Das dritte Kapitel erl?utert die historische und aktuelle Betrachtung der deutsch-chinesischen Wirtschaftsbeziehungen sowie eine Analyse der Motive deutscher Unternehmen, die bereits Investitionen in der VR China get?tigt haben. Darauf aufbauend wird im vierten Kapitel die Bedeutung der Marktforschung anhand der m?glichen ?u eren Einflussfaktoren aufgezeigt und hierzu erg?nzend auf Problemfelder eingegangen. Das f?nfte Kapitel zeigt Entscheidungskriterien zur Standortwahl auf, analysiert Markteintrittsstrategien f?r eine erfolgreiche Positionierung und bewertet dabei die Eignung sowie die existierenden Besonderheiten der chinesischen Unternehmens- und Kooperationsforme

Author: Susanne Vierheilig

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jun 27, 2007

Number of Pages: 154 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383660342X

ISBN-13: 9783836603423