Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die vorliegende Diplomarbeit analysiert den Automobilclubmarkt f?r Klassiker und Youngtimer in Deutschland mit dem Ziel, eine Grundlage f?r den Markteintritt eines Clubs in einer bestehenden Nische zu erarbeiten. Zu diesem Zweck werden der Automobilmarkt, die allgemeinen Automobilclubs und die Clubs f?r Klassiker und Youngtimer untersucht. Die anschlie ende Marktsegmentierung erarbeitet verschiedene attraktive Zielgruppen und legt die zu bearbeitende Zielgruppe fest. Im Konzept werden strategische, taktische und operationale Ziele entwickelt. Es folgt eine Meilensteinplanung mit Handlungsempfehlung. Abschlie end zeigt der Ausblick Entwicklungsm?glichkeiten f?r den Club auf. Das Kaufverhalten der Automobilk?ufer wird seit Beginn des 21. Jahrhunderts durch das Streben nach Selbstverwirklichung, Identifikation und Differenzierung bestimmt. Die zunehmend vergleichbare Technik und auch die Verwechselbarkeit des Designs erschwert jedoch eine Differenzierung ?ber das Produkt. Gleichzeitig ist die Kundenzufriedenheit bei Neu- und Gebrauchtwagenk?ufern r?ckl?ufig. Die Folge ist ein anhaltender R?ckgang der Markentreue. Die Hersteller versuchen bspw. durch „Sport and Utility Vehicles" neue Nischenm?rkte zu bilden. Weiterhin sollen der Relaunch von klassischen Modellen und der Einsatz von Kundenclubs einen Ausgleich f?r den Mangel an Identifikation schaffen. Das Bed?rfnis nach Selbstverwirklichung, Differenzierung und Erlebnis wird dadurch jedoch nicht befriedigt. Eine steigende Zahl an Automobilk?ufern findet diese Werte in einem Fahrzeug, das mindestens 20 Jahre alt ist. W?hrend die Automobilindustrie seit Jahren durch r?ckl?ufige Ums?tze bzw. Gewinne im Neuwagenverkauf gekennzeichnet ist, verzeichnen Klassiker und Youngtimer hingegen eine deutlich steigende Nachfrage. Allein die Zahl der Fahrzeuge mit Historien-Kennzeichen ist innerhalb von f?nf Jahren um mehr als 700 Prozent gestiegen. In Deutschland gibt es mehr als 650 Automobilclubs
| Author: Wolfgang Haase |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Dec 13, 2004 |
| Number of Pages: 112 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838684877 |
| ISBN-13: 9783838684871 |
