Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Nachdem Sportsponsoring in den vergangenen Jahrzehnten ein stetiges Wachstum erfahren hat, z?hlt es heute zu den wichtigsten Instrumenten der Unternehmenskommunikation. Die vorliegende Untersuchung wurde durchgef?hrt, um festzustellen, ob das Sponsoring der FIFA Weltmeisterschaft 2006 Langzeiteffekte in der Sponsoren-Wahrnehmung erzielen konnte. Zu diesem Zweck wurde sechs Monate nach dem Ende der FIFA WM eine Umfrage mit 154 Studenten durchgef?hrt. Des Weiteren sollten zuschauer- und sponsorenspezifische Faktoren bestimmt werden, die m?gliche Langzeiteffekte beeinflussen. Die Anzahl im TV verfolgter Spiele, Spielbesuche im Stadion, das Involvement mit der Weltmeisterschaft, unterst?tzende Marketingaktivit?ten der Sponsoren und die Prominenz der Sponsoren erwiesen sich in diesem Zusammenhang als einflussreich. Zudem wurden das Involvement mit Sponsorenprodukten, Involvement mit Fu ball allgemein, geschaltete TV Werbespots, die Anzahl vorangegangener WM-Sponsorings und die wahrgenommene Kongruenz von Sponsor und WM auf ihren Einfluss hin untersucht. Diese Faktoren stellten sich aber als wirkungslos heraus. Einleitung: Auf Zeit gespielt?! Bestimmung von Faktoren der Langzeit-Bekanntheitswirkung des Sponsorings im Rahmen der FIFA Weltmeisterschaft 2006 „Ein perfekter Werbeblock verfehlt im Fernsehen seine Wirkung, wenn er alle paar Minuten von einem unverst?ndlichen Spielfilmteil unterbrochen wird." „Nicht alles, was uns ins Auge f?llt, bleibt uns auch im Ged?chtnis." W?hrend Loriots Bedenken gegen?ber der Fernsehwerbung beim Sportsponsoring durch die Einbettung der Werbung in die eigentliche Handlung ?berwunden werden d?rften, stellt sich die Frage, inwieweit Ferstls Aussage auf das Sportsponsoring zutrifft. Wahrscheinlich haben auch Sie im vergangenen Sommer das eine oder andere Spiel der Fu ballweltmeisterschaft verfolgt. Oder aber Sie schauen sich gelegentlich ?bertragungen vom Tennis, Motorsport, Boxen, Wintersport oder einer der
| Author: Christian Kösters |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Jun 26, 2007 |
| Number of Pages: 70 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3836603969 |
| ISBN-13: 9783836603966 |
