Inhaltsangabe: Einleitung: Sponsoring boomt. Insbesondere im Jahr 2006 rollte mit der Fu ball-Weltmeisterschaft in Deutschland eine wahre Flut von Sponsoringbotschaften ?ber die Deutsche Bev?lkerung hinweg. Das Sponsoringvolumen erreichte mit gesch?tzten 4,7 Mrd. Euro einen historischen Wert . Seit Mitte der achtziger Jahre sind j?hrlich zweistellige Zuwachsraten bei den Sponsoringaufwendungen zu beobachten . W?hrend die Unternehmen im Jahr 1985 umgerechnet ca. 120 Mio. Euro in Sponsoring investierten, prognostizierte die Studie „Sponsor-Visions 2006" f?r das Jahr 2007 ein Sponsoringvolumen von 3,9 Mrd. Euro in Deutschland mit steigender Tendenz. Der Sponsoringmarkt hat sich in den vergangenen drei Jahrzehnten enorm weiterentwickelt. In Deutschland nutzten mit 76,8% noch nie so viele der umsatzst?rksten Betriebe und Dienstleistungsunternehmen Sponsoring im Rahmen ihres Kommunikationsmixes . Auch der Anteil des Kommunikationsbudgets, der in das Sponsoring flie t, hat mit 15,6% einen Rekordwert erreicht . Sponsoring ist zu einem festen Bestandteil moderner Unternehmenskommunikation geworden und aus der Welt des Marketing nicht mehr wegzudenken. Und auch in Zukunft sieht die Sponsoringbranche rosigen Zeiten entgegen: Sponsoring ist das Instrument der Zukunft was die Markenkommunikation angeht. Betrachtet man diese Aussage in Zusammenhang mit bisher durchgef?hrten empirischen Studien, muss man allerdings feststellen, dass diese nur f?r gro e Unternehmen G?ltigkeit besitzen kann. Die wichtigsten Studien „Sponsoring Trends 2000 - 2006", „Sponsor-Visions 2005" bzw. „Sponsor-Visions 2006" beschr?nken sich n?mlich bei ihren Untersuchungen lediglich auf die umsatzst?rksten Unternehmen, obwohl diese Unternehmensgruppe in Deutschland nur einen Anteil von gerade einmal 0,4% an der Gesamtheit der Unternehmen bildet . Es l?sst sich daher keine Aussage dar?ber machen, ob und wie Sponsoring in kleineren Unternehmen, speziell in der Gruppe der Klein- und Kleinstunternehmen, be
| Author: Andreas Will |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Aug 19, 2007 |
| Number of Pages: 124 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3836604914 |
| ISBN-13: 9783836604918 |
