Online-Kommunikation mit Best Agern im Rahmen des Seniorenmarketings: Anforderungen und strategische Ausrichtung

Die Auswirkungen und Folgen der demographischen Entwicklung sind bereits l?nger Thema in unserer Gesellschaft. Das Verh?ltnis der Altersgruppen wird sich zuk?nftig weiter zu Gunsten der ?lteren Bev?lkerung verschieben. Findige Marketingexperten beschw?ren eine neue, potentielle Zielgruppe herauf, die so genannte 50plus Generation. Aus Unternehmenssicht bietet sich das Internet als zus?tzlicher und kosteng?nstiger Kommunikationskanal an. Ferner um Kontakte zu kn?pfen, dauerhaft zu kommunizieren und langfristig solide Gesch?ftsbeziehungen aufzubauen. Der raschen Verbreitung des Internets in unserem Alltagsleben k?nnen sich auch die ?ber 50-J?hrigen nicht verschlie en, die h?ufig erstmals in der sp?ten Lebensphase mit dieser technologischen Entwicklung zu tun haben. Vorurteile, fehlende Erfahrung und die mangelnde F?higkeit mit dem Internet richtig umzugehen erschweren die Nutzung. Folglich ist es im Rahmen einer erfolgsorientierten Ansprache aus Unternehmenssicht unerl?sslich, sich ausgiebig mit der Zielgruppe der 50plus auseinander zu setzen um ihnen die Handhabung zu erleichtern oder besser, den pers?nlichen Nutzen aufzuzeigen. Diese Studie setzt sich das Ziel allgemeine, zielgerichtete Ans?tze und Handlungsempfehlungen im Rahmen der Online-Kommunikation im Umgang mit der Zielgruppe zu entwickeln. Analysiert und von elementarer Grundlage sind u.a. die altersbedingten Ver?nderungen und Charakteristiken der Zielgruppe, das Informationsbeschaffungs- und Internetnutzungsverhalten sowie Hemmnisse und Schwierigkeiten die sich beim Umgang mit dem Internet ergeben k?nnen.

Author: Timo Mayer

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Apr 10, 2008

Number of Pages: 124 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836659948

ISBN-13: 9783836659949