Die vorliegende Arbeit kann und will keine allumfassende Darstellung der internationalen Markteinf?hrung von Neuprodukten leisten. Vielmehr beleuchtet sie Erscheinungsformen der grenz?berschreitenden Einf?hrung von Produktinnovationen und diskutiert wesentliche Erfolgspotenziale, Problemfelder und L?sungsans?tze aus produktorientierter Perspektive. Ausgangspunkt der Untersuchung ist ein Modell der grenz?berschreitenden Einf?hrung, das diese als ?bergreifenden Prozess versteht, der vier entscheidende Phasen umfasst: die Analyse, Planung, Implementierung und Kontrolle der grenz?berschreitenden Einf?hrung. Daraus leiten sich zwei grundlegend unterschiedliche M?glichkeiten der internationalen Einf?hrung von Produktinnovationen ab. W?hrend eine offensiv angelegte Form auf die fr?hzeitige Eroberung des Gesamtmarktes abzielt, zeichnen sich gestaffelt angelegte Erscheinungsformen durch die schrittweise Gewinnung von Kundengruppen aus. Zur Festlegung der passenden Einf?hrungsform bedarf es einer Identifikation zentraler Erfolgspotenziale. Eines von drei Erfolgspotenzialen, die in dieser Arbeit diskutiert werden, besteht in der geeigneten Wahl des grenz?berschreitenden Budgets. Dieses muss auf die Kostenintensit?t der gew?hlten Erscheinungsform abgestimmt sein und sollte entsprechend gro z?gig ausgelegt sein, denn erfolgreiche Einf?hrungen verf?gen tendenziell ?ber ein h?heres Budget als weniger erfolgreiche. Die zukunftsorientierte Positionierung stellt f?r das Unternehmen ein weiteres Erfolgspotenzial der grenz?berschreitenden Einf?hrung dar. Vorteilhaft kann dabei sein, die Produktinnovation innerhalb der Wertsch?pfungskette eines Gesamtsystems an jenen Stellen zu positionieren, die signifikanten Kundennutzen oder k?nftig erzielbare Gewinne versprechen. Das grenz?berschreitende Verst?ndnis der Kundenanforderungen als drittes, wichtiges Erfolgspotenzial st?tzt sich auf die Kenntnis des Konsumentenverhaltens und der Aufgaben, welche der Kunde zu l?sen hat. Bahnbrechende, rev
| Author: Stefan Sedlmaier |
| Publisher: Diplomica Verlag |
| Publication Date: Mar 26, 2008 |
| Number of Pages: 52 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3836660369 |
| ISBN-13: 9783836660365 |
