Mobile TV: Chancen und Herausforderungen für das Marketing der Zukunft

"We are too slow and too uncoordinated to create the right conditions for a quick take-up of mobile TV on a large scale in Europe." Dieses Zitat aus einem Vortrag von Viviane Reding, Mitglied der Europ?ischen Kommission und verantwortlich f?r das Themengebiet "Information Society and Media", auf der CeBIT Messe 2007 in Hannover, ist bezeichnend f?r die Gesamtsituation des europ?ischen Mobile TV Marktes. Verglichen mit dem asiatischen Raum befindet sich der europ?ische Mobile TV Markt, mit Ausnahme Italiens, noch in der Entwicklungsphase. Ein entwickelter europ?ischer Mobile TV Markt bietet Unternehmen eine Basis zur Ausweitung ihrer Angebote und damit zur Erwirtschaftung von Skalenertr?gen auf diesem Markt. Das Gesamtpotential des Mediums Mobile TV besteht nicht ausschlie lich aus den ?konomischen Potentialen der Hauptakteure, sondern ist vielmehr aus der gesamt?konomischen Perspektive zu betrachten. Eine Vielzahl kleinerer Unternehmen w?rde ebenso von einer raschen Etablierung eines Mobile TV Angebots profitieren, beispielsweise durch die Produktion und Vermarktung von Inhalten oder Softwarel?sungen. Deshalb versucht die Europ?ische Kommission, unter anderem durch die Etablierung eines einheitlichen Standards zur mobilen Rundfunk?bertragung (DVB-H), Perspektiven und M?glichkeiten zur Erwirtschaftung von Skalenertr?gen zu schaffen, um somit zur gesamt?konomischen Aussch?pfung der Potentiale des Mediums Mobile TV beizutragen. Marktprognosen sagen f?r den deutschen Markt im Jahr 2012 ein Potential von knapp neun Millionen Mobile TV Konsumenten voraus. Es wird davon ausgegangen, dass sich neben den beitragsfinanzierten Inhalten ein Basisangebot aus frei empfangbaren ?ffentlich-rechtlichen Programmen etabliert und damit zus?tzliche Konsumenten gewonnen werden. Im Zuge dieser Entwicklung kann die Etablierung werbefinanzierter Mobile TV Inhalte, analog zur Entwicklung im klassischen TV, zu einer breiteren Akzeptanz und Nutzung von Mobile TV Angeboten f?hren und damit zur

Author: André S. Deuker

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jun 04, 2008

Number of Pages: 108 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836663007

ISBN-13: 9783836663007