Online-Marktforschung: Möglichkeiten und Grenzen

In diesem Buch werden die wichtigsten Methoden der Online-Marktforschung und deren Vor- und Nachteile auch im Vergleich zu traditionellen Marktforschungsmethoden beschrieben und beurteilt. Im Wesentlichen sind dies die Befragung, die Beobachtung und das Experiment im Internet sowie das Online-Panel. Des Weiteren wird auf m?gliche Probleme und bestehende Grenzen sowie Richtlinien in der Online-Marktforschung eingegangen. Durch die genannten Anwendungsbeispiele von Internet-Forschungs-Methoden werden die M?glichkeiten in der Praxis erkl?rt. Sowohl bereits l?nger genutzte Untersuchungs- und Forschungs-Anwendungen im World Wide Web als auch neue Arten der Methoden, wie zum Beispiel Web 2.0-Analysen, die Netnografie oder 3-D-Web-Experimente werden er?rtert. Marktforschungsmethoden ?ber das Internet finden mehr und mehr ihre Anwendung und substituieren traditionelle Methoden wie z. B. schriftliche Interviews. Somit ist es noch wichtiger, die Online-Marktforschung genauer und kritischer zu analysieren.

Author: Markus Nolden

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Oct 29, 2008

Number of Pages: 56 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836668262

ISBN-13: 9783836668262