Duft und das identitätsbasierte Markenmanagement: Integration olfaktorischer Reize in die multisensuale Markenführung

Obwohl die Menschen seit biblischen Zeiten schon von D?ften fasziniert waren und Aristoteles (384-324 v. Chr.) sich mit diesen erstmals auf theoretischer Ebene besch?ftigte, war die Funktionsweise des Geruchsorgans lange Zeit ungekl?rt und birgt auch heute noch Geheimnisse, die zeitgeschichtlich f?r divergente Ansichten bez?glich der Bedeutung von D?ften f?r den Menschen gesorgt haben. Schon zwischen den bedeutendsten Philosophen des 19. Jahrhunderts, Immanuel Kant und Friedrich Nietzsche entbrannte ein Streit, ob der Geruch ein niederer Sinn ist, welchen es nicht zu kultivieren lohne oder aber der Sinn der Wahrheit und Weisheit. Heutzutage stellt der Geruchssinn, als stammesgeschichtlich ?ltester und bisher unerforschtester aller Sinne, f?r ein Viertel der Menschen den wichtigsten Sinn zur Bewertung der Umwelt dar. Die Ursache daf?r kann darin gesehen werden, dass D?fte nicht nur identit?tsstiftendes Element eines jeden Menschen sind, sondern auch in einzigartiger Weise Emotionen evozieren k?nnen. Obwohl die St?rke von Marken nachweislich auf deren Emotionalit?t beruht, spielen D?fte als Emotionsausl?ser in der betriebswirtschaftlichen Unternehmenspraxis bisher nur eine untergeordnete Rolle. Die Ausgestaltung multisensualer Markenidentit?ten ist bei den meisten Unternehmen beschr?nkt auf die visuelle und die auditive Dimension wohingegen olfaktorische Reize nur selten als strategisches Element der identit?tsorientierten Markenf?hrung angesehen werden. Dieses Buch besch?ftigt sich mit der Fragestellung, in welcher Weise D?fte in das strategische und operative Markenmanagement eingebunden werden k?nnen und geht gezielt auf Chancen und Risiken einer Markenf?hrung mit Duft ein. Wie schon ein alt?gyptisches Sprichwort sagt, ist ein Tag ohne Dufterlebnisse ein verlorener Tag, also schnuppern Sie mal herein und erkunden Sie die Welt der (Marken-) D?fte!

Author: Sven Gellert

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jul 16, 2009

Number of Pages: 92 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836673576

ISBN-13: 9783836673570