Neuromarketing: Transparenz im Konsumentenverhalten und Einsatzmöglichkeiten in der Markenführung

Dieses Buch erkl?rt die derzeit boomende Wissenschaft Neuromarketing im Kontext der Markenf?hrung. Es zeigt Ihnen eine v?llig neuartige Transparenz im Konsumentenverhalten und verr?t praktische Einsatzm?glichkeiten in der strategischen und operativen Markenf?hrung. Erkenntnisse aktuellster neuro?konomischer Studien werden speziell f?r die Markenf?hrung zusammengetragen und vermitteln spannende Ergebnisse, die unter anderem den homo oeconomicus als Mythos entlarven und das Unterbewusstsein st?rker in den Fokus der Betrachtung r?cken. Die aufklaffende L?cke zwischen Reizaufnahme und Verhaltens?u erung wird in der Konsumentenverhaltensforschung geschlossen und der Prozess der Markenf?hrung erf?hrt zus?tzliche Erfolgsfaktoren. Anhand eines imagin?ren Leitfadens wird gezeigt, wo sich Neuromarketing in Segmentierung, Positionierung, Branding, Kommunikation und Co einbauen l?sst und warum die neue Erfolgsformel lautet: "limbische Kongruenz zwischen Markenidentit?t und Konsumentenpers?nlichkeit schaffen". Umfrageergebnisse am Ende zeigen das momentane Interesse der Unternehmen an dieser teils revolution?ren Wissenschaft.

Author: Andreas Strang

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Oct 14, 2009

Number of Pages: 112 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383668019X

ISBN-13: 9783836680196