Der mit zunehmender Dynamik verlaufende Alterungsprozess der Bev?lkerung hat inzwischen die ganze Welt erfasst. Diese Entwicklung ist kurzfristig nicht zu korrigieren - sie ist auf Jahrzehnte hinaus unumkehrbar. F?r die Wirtschaft hei t das, sie muss sich mit den Auswirkungen dieser tief greifenden gesellschaftlichen Ver?nderungen auseinandersetzen, um so auch die Zukunft aktiv zu gestalten. Die Auswirkungen des demografischen Wandels auf Kundenstrukturen und Kundenw?nsche werden dabei zu ma geblichen Wettbewerbsfaktoren und die ?ber 50-J?hrigen werden zu einer wesentlichen Zielgruppe der Zukunft. Die Lebensmittelwirtschaft muss sich auf diese Ver?nderungen einstellen und die passenden Produkt- und Marketingkonzepte entwickeln. Das Buch informiert anschaulich und fundiert ?ber die M?glichkeiten und Grenzen des Handelsmarketings angesichts des demografischen Wandels. Besonders die Gestaltung der Standortpolitik, Produkt- und Sortimentspolitik, Preispolitik, Qualit?tspolitik, des Verkaufsraums und der Warenplatzierung sowie der Kommunikationspolitik werden unter die Lupe genommen. Auf Grundlage der theoretischen Erkenntnisse und der empirischen Erhebung wird die derzeitige Situation der Einzelhandels-Discounter mit Hilfe einer SWOT Analyse dargestellt. Manuela Pirner beantwortet die spannende Frage nach der demografischen Entwicklung Deutschlands und deren Auswirkungen auf die Lebensmittelwirtschaft anschaulich und fundiert. Das Buch besticht durch eine schl?ssige Verbindung von theoretischer Analyse und praktischer Orientierung.
| Author: Manuela Pirner |
| Publisher: Diplomica Verlag |
| Publication Date: Apr 12, 2010 |
| Number of Pages: 146 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3836681161 |
| ISBN-13: 9783836681162 |
