Starke Marken, starke Teams - Bezugsgruppeneinfluss auf das Markenimage: Eine empirische Analyse in Fußballmannschaften am Beispiel von Adidas, Nike u

Marken sind allgegenw?rtig: von der Zahnpasta und dem Kaffee, ?ber die Botschaften auf den Litfasss?ulen auf dem Weg zur Arbeit, bis hin zu den Produkten in der Freizeitgestaltung. Kaum jemand in der entwickelten Welt will oder kann sich in seinem Alltag dem Kontakt mit ihnen entziehen. Was allerdings in den Anf?ngen des Markenwesens nur ein Werkzeug des Marketings unter vielen darstellte, ist heute vor allem im Konsumg?terbereich zum zentralen Konzept zur Sicherung des Unternehmenserfolges geworden. Durch die damit einhergehende Informations?berflutung sieht sich der Konsument jedoch zunehmend bei der Beurteilung der Produkte ?berfordert. Als Resultat gewinnt das Image der Marke als differenzierender Faktor an Bedeutung. Ein starkes Markenimage erzeugt Vertrauen, wirkt identit?tstiftend und bewirkt schlie lich, dass sich der Kunde an die Marke bindet. Je st?rker die Existenz des Unternehmens vom Image abh?ngig ist, desto gr? er wird die Relevanz f?r das Unternehmen, dass die entworfenen Botschaften die relevanten Zielgruppen direkt und ohne St?rungen in seinem Sinne erreichen. Eine zentrale St?rquelle k?nnen Bezugspersonen sein. Mit der vorliegenden Arbeit geht die Autorin der Frage nach, ob und inwieweit Bezugsgruppen einen Einfluss auf das Markenimage haben. Um das Forschungsgebiet um den weiten Begriff des Bezugsgruppeneinflusses einzugrenzen, liegt der Fokus auf der verbalen Kommunikation ?ber die Marke. Damit ist nicht die Kommunikation zwischen H?ndler und K?ufer oder Vertreter und Gro h?ndler gemeint, sondern die nicht kommerziell orientierte Kommunikation innerhalb von freundschaftlich gepr?gten Beziehungen in Bezugsgruppen. Sowohl durch Gespr?che, als auch durch nonverbale Kommunikation tragen Bezugsgruppen dazu bei, dass Botschaften ein Eigenleben entwickeln. F?r die durch werbetreibende Unternehmen initiierten Kommunikationsma nahmen bedeutet das, dass Botschaften den Rezipienten nicht immer direkt erreichen, sondern dass deren Wirkung durch den Einflu

Author: Carolin Hartwig

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jan 12, 2010

Number of Pages: 122 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836685361

ISBN-13: 9783836685368