Die Wirkungsweise von Preisgarantien auf das Einkaufsstättenwahlverhalten von Konsumenten: Eine empirische Analyse

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Das prim?re Ziel dieser Arbeit ist es, eine Theorie bez?glich der Wirkungsweise von Preisgarantien auf das Einkaufsst?ttenwahlverhalten von Konsumenten aufzubauen. Dies soll auf Basis unterschiedlicher theoretischer mikro?konomischer und verhaltenswissenschaftlicher Ans?tze bewerkstelligt werden. Daran anschlie end wird die empirische Erkl?rungskraft eines Modells, das einen Ausschnitt dieser Theorie darstellt, ?berpr?ft. Im einzelnen sollen folgenden forschungsleitenden Fragen im Rahmen dieser Arbeit beantwortet werden: Ist es f?r ein Einzelhandelsunternehmen sinnvoll seine Einkaufsst?tten mit Preisgarantien auszustatten? Welche Gr? en beeinflussen das Konsumentenurteil ?ber die Bedeutung von Preisgarantien als pr?ferenzsteigerndes Merkmal einer Einkaufsst?tte? Gibt es signifikante Unterschiede hinsichtlich der Wirkungsintensit?t von Preisgarantien in unterschiedlichen Einkaufssituationen, wie etwa High-Involvement-Kauf versus Low-Involvement-Kauf? Wie gro ist die relative Wichtigkeit (Bedeutung) des Merkmals Preisgarantie im Verh?ltnis zu anderen Merkmalen einer Einkaufsst?tte bez?glich der Pr?ferenzentwicklung f?r eine Einkaufsst?tte? Leisten unterschiedliche Auspr?gungen des Merkmals Preisgarantie (Preiserlassungsgarantie vs. Geld-zur?ck-Garantie) aus Konsumentensicht einen unterschiedlich gro en Beitrag zum Gesamtnutzen einer Einkaufsst?tte? Zur Kl?rung dieser Fragen wurden im ersten Kapitel zun?chst einige begriffliche Abgrenzung zum Thema Preisgarantien vorgenommen. Kapitel zwei besch?ftigt sich ausf?hrlich mit der Herleitung einer erkl?renden Theorie bez?glich der Wirkungsweise von Preisgarantien auf das Einkaufsst?ttenwahlverhalten von Konsumenten. Hierbei werden unterschiedliche theoretische Ans?tze aus der Mikro?konomik und aus der Marketingwissenschaft zu einem theoretischen Gesamtmodell verkn?pft. Daran anschlie end wird in Kapitel drei kurz der Stand der empirischen Forschung zum Themenkomplex Preisgarant

Author: Christian Schmid

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Sep 07, 1998

Number of Pages: 192 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838610687

ISBN-13: 9783838610689