Marketingkommunikation in Russland: Besonderheiten für die Vermarktung von Industriegütern

Zielsetzung dieser Studie liegt darin, einen Leitfaden f?r die Umsetzung der Marketingkommunikation f?r Industrieg?ter in Russland darzustellen. Unter Ber?cksichtigung der kulturellen, traditionellen und psychologischen Aspekte werden die dabei auftretenden Besonderheiten und Risiken dargestellt. Zun?chst wird eine ?bersicht mit allgemeinen Informationen zu Russland gegeben. Dabei werden kurz die geographischen Daten dargestellt und dann auf die wirtschaftlichen Eckpunkte der Russischen F?deration eingegangen. Im Weiteren werden dann die theoretischen Grundlagen f?r das Verst?ndnis der Thematik vermittelt. Dazu erfolgt eine Abgrenzung des Begriffs Industrieg?termarketing sowie der Klassifizierung der Gesch?ftsarten im Industrieg?terbereich. Der Schwerpunkt der Studie liegt in der Ausarbeitung einer Empfehlung f?r den Marketingkommunikationsprozess f?r Industrieg?ter auf dem russischen Markt. Dabei wird auf die einzelnen Phasen des Kommunikationsprozesses eingegangen und die jeweiligen Besonderheiten f?r die Russische F?deration aufgef?hrt. Im Rahmen dieser Auff?hrung werden auch einige ausgew?hlte Instrumente der Marketingkommunikation und deren Relevanz f?r Russland n?her betrachtet. Die relevanten Daten wurden von der Autorin aus deutscher und russischer Literatur entnommen und durch Experteninterviews erg?nzt. Die Experten verf?gen ?ber hinreichende Erfahrung mit dem Russlandgesch?ft und kommen alle aus der ersten F?hrungsebene. Eine Zusammenfassung der wesentlichen Erkenntnisse und ein Ausblick auf die m?gliche weitere Entwicklung Russlands, bzw. der Entwicklung der Marketingkommunikation im Land, schlie en die Studie ab.

Author: Jeannette Bottlang

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Feb 10, 2010

Number of Pages: 120 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836687127

ISBN-13: 9783836687126