Bluetooth-Marketing: Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Planung und Umsetzung einer mobilen Kampagne

Auf Grund der immer weiter fortschreitenden technologischen Entwicklung bieten sich f?r werbetreibende Unternehmen im Bereich des Mobile Marketings immer wieder neue M?glichkeiten der Interaktion mit dem Konsumenten. Ein Beispiel f?r diese neuen M?glichkeiten ist das Bluetooth-Marketing, das durch kostenlos zur Verf?gung gestellten Content einen echten Mehrwert f?r den Konsumenten respektive den User der Technologie bieten kann. Auf Grund dieses Mehrwertes stehen auch virale Aspekte des Bluetooth-Marketings bei der Entscheidung ?ber die Entwicklung einer Kampagne im Vordergrund. Ein interessanter Content (z.B. Filmtrailer, Klingelt?ne, Coupons etc.) kann dazu f?hren, dass der Empf?nger diesen in seinem n?heren sozialen Umfeld ?ber die Bluetoothschnittstelle seines Mobiltelefons weiterverbreitet. Noch steht das Bluetooth-Marketing am Anfang seiner M?glichkeiten. Nach den ersten Feldversuchen im Rahmen von CLP-Kampagnen nutzen immer mehr Werbetreibende diese M?glichkeit der Direktkommunikation mit ihren Zielgruppen (z.B. McDonald's, Metro-Gruppe). Hierbei wird Bluetooth-Marketing h?ufig direkt am Point-of-Sale (POS) eingesetzt. Das neue Kommunikationstool Bluetooth stellt die Entscheider in den Agenturen und bei den Werbetreibenden vor die Frage, ob und wie sie diese M?glichkeit der Direktkommunikation mit dem Konsumenten nutzen und in ihren Media-Mix integrieren m?chten. Hier setzt das Buch an und bietet Entscheidungshilfen. Es macht die M?glichkeiten der Interaktion mit der Zielgruppe transparent; es werden Vor- und Nachteile dieser Kommunikationsform gegen?bergestellt. Einen besonderen Stellenwert nimmt die Untersuchung der Bekanntheit und Akzeptanz des Bluetooth-Marketings beim Konsumenten ein. Hierbei wird aufgezeigt, inwieweit die direkte Kommunikation ?ber die Bluetoothschnittstelle des Mobiltelefons ?berhaupt vom potentiellen User gew?nscht und akzeptiert wird. Besonders interessant ist es, in diesem Zusammenhang zu eruieren, was den potentiellen User dazu

Author: Danny Eickemeyer

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jun 09, 2010

Number of Pages: 150 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836692813

ISBN-13: 9783836692816