Die Situationen von Frauen und M?nnern haben sich in den letzten Jahrzenten stark ver?ndert. Ebenso wie das Einkommen w?chst die Zahl der berufst?tigen Frauen. Studien zufolge bestimmen Frauen ?ber 80 Prozent der privaten Haushaltsausgaben und bilden damit eine einflussreiche Zielgruppe. M?nner hingegen sehen ihre Aufgabe nicht mehr ausschlie lich in ihrer Karriere. Sie haben vielf?ltige Rollen und Pflichten mit?bernommen, werden in den Medien jedoch noch immer eindimensional und stereotyp pr?sentiert. Beide Geschlechter entdecken neue M?rkte. Die Aufgabe der Unternehmen besteht nun darin, diese Ver?nderungen wahrzunehmen und ihr Marketing auf diese Anspr?che abzustimmen. Bei der Vermarktung von Bekleidung und Kosmetik werden geschlechtsspezifische Aspekte bereits ber?cksichtigt, in der Automobilbranche und dem Finanzdienstleistungssektor hingegen nicht. Hier gelten Zielgruppendefinitionen, die schon lange nicht mehr zeitgem? sind. Dieses Buch bietet einen ?berblick ?ber die Entwicklung unserer Gesellschaft und geschlechtsspezifische Unterschiede sowie Handlungsempfehlungen f?r ein erfolgreiches geschlechtsspezifisches Marketing.
| Author: Ulrike Baig |
| Publisher: Diplomica Verlag |
| Publication Date: Feb 25, 2015 |
| Number of Pages: 102 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3958509673 |
| ISBN-13: 9783958509672 |
