Das Finanzmarketing von Unternehmen: Insbesondere bei ""Verbundenen Unternehmen""

Inhaltsangabe: Einleitung: Unternehmen, unabh?ngig von Rechtsform, Gr? e und Branche, m?ssen sich zur Erhaltung ihrer finanziellen Selbst?ndigkeit und unter Renditegesichtspunkten um die langfristige Pflege von Beziehungen zu aktuellen und potentiellen Kapitalgebern k?mmern. Alle Ma nahmen, die sich in diesem Sinne auf die Pflege des Kapitalmarktes richten, sind Gegenstand des Finanzmarketing. In der Aufgabenstellung werden verbundene Unternehmen besonders akzentuiert. Verbundene Unternehmen sind rechtlich selbst?ndige Unternehmen, die Teil einer Unternehmensverbindung, also in einen Konzern eingebunden sind. F?r gro e und auch mittelst?ndische Unternehmen der deutschen Wirtschaft ist der Konzern die typische Organisationsform, 90 Prozent aller deutschen Aktiengesellschaften stehen in Konzernverbindungen mit anderen Gesellschaften. Vornehmlich die gro en, im Konzernverbund stehenden Unternehmen betreiben in Deutschland bereits Finanzmarketing, so da die Akzentuierung im Thema speziell diese Unternehmensverbindungen im Blick hat. In bezug auf die Methoden bedienen sich ?berwiegend die Ober oder Muttergesellschaften von Konzernen dabei zun?chst und vor allem der allgemeinen M?glichkeiten des Finanzmarketing. Dar?ber hinaus er?ffnet das Finanzmarketing aber verbundenen Unternehmen zus?tzlich besondere Vorgehensweisen. Damit sollen sich absprachegem? 20 Prozent dieser Arbeit befassen. Gang der Untersuchung: In Teil 1 werden zun?chst die Grundlagen der Kapitalmarkttheorie, die im Zusammenhang mit dem Einsatz des Finanzmarketing von Bedeutung sind, erl?utert und allgemein untersucht, wie das Finanzmanagement das Finanzmarketing bestimmt. Das Finanzmarketing l? t sich in eine Informations- und eine Gestaltungsebene unterteilen. Zur ersteren geh?rt die Finanzmarketingforschung, die in Teil 2 im ?berblick dargestellt wird. Im dritten Teil wird sodann das finanzmarketingpolitische Instrumentarium zur Gestaltung von Produkt- und Preispolitik, Vertriebspolitik und Kommun

Author: Evelyn Kroll

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Mar 12, 1997

Number of Pages: 68 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383860007X

ISBN-13: 9783838600079