Die Vereinheitlichung der rechtlichen Rahmenbedingungen über vergleichende Werbung in Europa und ihre Auswirkungen auf deutsche Unternehmen

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die Veranlassung f?r diese Arbeit war gegeben durch die Bestrebungen des Europ?ischen Parlamentes und des Rates der Europ?ischen Union, die EU-Richtlinie Nr. 84/450/EWG ?ber vergleichende Werbung in Europa zu vereinheitlichen um f?r alle die gleichen rechtlichen M?glichkeiten im Bereich der vergleichenden Werbung zu schaffen. Problematisch dabei waren haupts?chlich die stark differierenden, bereits bestehenden Gesetze in den einzelnen EU-Staaten in Bezug auf diese Art der Werbung. Die Arbeit befa t sich mit den Auswirkungen der Richtlinie auf die Wirtschaft, stellt die Richtlinie selbst genau vor und zeigt die verschiedenen Standpunkte der Mitgliedstaaten zum Einsatz vergleichender Werbung. Au erdem veranschaulicht sie den Einsatz vergleichender Werbung an einem ganz konkreten Beispiel einschlie lich des Urteils (die Firma Sixt AG, Pullach). Ansonsten werden nat?rlich die verschiedenen Arten, Formen und Einsatzbereiche vergleichender Werbung behandelt, ihre Einsatzm?glichkeit im Marketing-Mix dargestellt und einige gro e deutsche Unternehmen ?ber Ihren Standpunkt zur gesetzlichen Regelung und zum Einsatz dieser Art der Werbung befragt. Als Abschlu ist noch eine Zusammenfassung der Hauptargumente sowie eine Tendenz f?r die Zukunft der Richtlinie 84/450/EWG aufgef?hrt. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: EINLEITUNG18 A)Der Bezug zur Gesamtwirtschaft18 B)Der Bezug zur Werbewirtschaft22 1.KAPITEL: DIE EU-RICHTLINIE NR. 841450/EWG ?BER VERGLEICHENDE WERBUNG26 1.1Definitionen der m?glichen Formen der rechtlichen Einflu nahme durch die EU auf die Mitgliedstaaten26 1.2Die Institutionen der EU29 1.3Der aktuelle Stand der Richtlinie Nr. 84/450/EWG31 1.4Die zuk?nftige spezielle Regelung der vergleichenden Werbung innerhalb der Richtlinie Nr. 84/450/EWG37 1.5Die Gr?nde und erw?nschten Auswirkungen der Richtlinie43 1.6Der Standpunkt Deutschlands zu der Richtlinie46 2.KAPITEL: EIN BEISPIEL F?R VERGLEICHENDE WERBUNG AUS DER PR

Author: Mira Heilemann

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jun 22, 1997

Number of Pages: 146 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838600932

ISBN-13: 9783838600932