Vergleichende Werbung: Auswirkungen auf Unternehmen und Verbraucher

Inhaltsangabe: Einleitung: In der deutschen Rechtsprechung war vergleichende Werbung lange Zeit grunds?tzlich unzul?ssig. Am 23. Oktober 1997 trat nach langem zwischenstaatlichem Ringen die EU-Richtlinie 97/55/EG in Kraft. Damit wurde ein gro er Schritt zur Harmonisierung des Werberechts innerhalb der EU zur?ckgelegt. Die Umsetzungsfrist wurde durch die Richtlinie auf 30 Monate, folglich bis April 2000 festgelegt. Aber der BGH hat bereits vor der Umsetzung durch den Gesetzgeber die Initiative ergriffen und bezog sich in den Urteilen „Testpreisangebot" und „Preisvergleichsliste" im Februar und April 1998 auf die neue Regelung. Somit verabschiedete sich der BGH von seiner bisherigen Rechtsprechung, wonach vergleichende Werbung als wettbewerbs- und sittenwidrig im Sinne des 1 UWG galt. Fach- und Publikumszeitschriften k?ndigten diese Revolution im Werberecht euphorisch mit „Ringfrei f?r den Werbekampf" oder „Jetzt wird die Werbung richtig spannend" an. Diese Euphorie ist mittlerweile zur?ckgegangen. Einerseits wegen der undeutlichen Rechtslage und andererseits wegen der teilweise noch unklaren Wirkung des Instruments auf den Verbraucher. Kapitel 2 besch?ftigt sich mit den Grundlagen vergleichender Werbung. Ziel ist es dem Leser den Begriff „vergleichende Werbung" n?her zu bringen und die Rechtsprechung des RG und des BGH vor dem Erlass der Richtlinie zu er?rtern um einen vorher - nachher Vergleich zu erm?glichen. Ein weiterer sehr wichtiger Punkt dieses Kapitels ist, die Erscheinungsformen vergleichender Werbung anhand von aktuellen Beispielen zu behandeln. Auf die EU-Richtlinie 97/55/EG wird im Detail in Kapitel 3 eingegangen. Neben der Auflistung und Erkl?rung der einzelnen Paragrafen wird auch der Weg der Umsetzung der Richtlinie in deutsches Recht dargestellt und mit Beispielen und Urteilen untermauert. Welchen Einfluss die Richtlinie auf die Aktivit?ten werbetreibender Unternehmen hat, wird in Kapitel 4 aufgef?hrt. ?ber die Werbewirkung im Allgemeinen bis hi

Author: Danijela Saponjic

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jun 07, 2004

Number of Pages: 156 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838680405

ISBN-13: 9783838680408