Events als kommunikatives Instrument im Rahmen vom Marketing und integrierter Kommunikation: Einsatz, Planung, Durchführung und Kontrolle

Inhaltsangabe: Einleitung: In der Kommunikationspolitik hat sich ein neues Instrument entwickelt, welches zunehmend diskutiert wird: Events. Innovative Event Projekte stellen sich immer h?ufiger als komplexe Inszenierungen dar. Die daraus resultierenden Kosten unterstreichen die Notwendigkeit einer systematischen Planung, Durchf?hrung und Kontrolle von Events als kommunikatives Instrument im Rahmen vom Marketing und integrierter Kommunikation. Gang der Untersuchung: Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist die Definition der Begriffe Event und Eventmarketing. Es soll versucht werden, Entstehungs- und Wachstumsgr?nde darzustellen, um anschlie end die wissenschaftlichen Grundlagen und die Wirkungsweise dieses Instruments der Unternehmenskommunikation zu erl?utern. Im weiteren Verlauf werden die einzelnen Komponenten des Eventmarketings beschrieben und die Optimierung ihres Zusammenspiels aufgezeigt. Anschlie end wird die Gestaltung dieser Kommunikationsform behandelt, um dann Kontrollmechanismen entwickeln zu k?nnen. Im abschlie enden, praktischen Teil dieser Arbeit wird eine Anwendung der vorangegangenen Ausf?hrungen erfolgen. Hierf?r sind nur Sekund?rdaten ausgewertet worden, wodurch nur Teile des erarbeiteten theoretischen Wissens angewendet werden konnten. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Definition Eventmarketing und Definition des Themas1 3.Entstehungs- und Wachstumsgr?nde4 3.1Die Grenzen der klassischen Werbung / Gr?nde f?r den Einsatz von Events6 3.1.1Segmentierung / Individualisierung6 3.1.1.1Intraindividuelle Heterogenit?t7 3.1.1.2Interindividuelle Heterogenit?t7 3.1.2Streuverluste11 3.1.3?berangebot an Werbung12 3.1.4Die Konkurrenzwerbung15 3.2Die Informationsgesellschaft16 3.3Der Wertewandel in unserer Gesellschaft17 3.4Austauschbarkeit der Produkte und ihre Erg?nzung um einen Zusatznutzen21 3.5Innen- und au enorientierte Konsummotivation21 4.Erlebnisvermittlung mittels Kommunikation24 4.1Kommunikationswissenscha

Author: Ralph Burkhardt

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Aug 12, 1997

Number of Pages: 122 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838601920

ISBN-13: 9783838601922