Mobile Marketing: Erfolgspotentiale im Rahmen integrierter Kommunikation am Beispiel ausgewählter Unternehmen

Inhaltsangabe: Einleitung: F?r marketingtreibende Unternehmen wird es in der heutigen Zeit immer schwieriger, ihre Zielgruppen mit einer Werbebotschaft zu erreichen. Hintergr?nde daf?r sind insbesondere der Trend zur Individualisierung der Gesellschaft und damit einhergehend eine immer breitere Zersplitterung der Zielgruppen sowie ein derzeit enorm gro es Medienangebot, also der Anzahl der Werbetr?ger. Die Vielzahl an zur Verf?gung stehenden Kommunikationsinstrumenten mit unterschiedlichen Zielgruppen f?hrt zu der Notwendigkeit einer rationalen Selektion sowie anschlie end von aufeinander abgestimmten Kommunikationsma nahmen, um Synergien im Intermedia-Mix zu generieren und somit auf effizientem Weg ein einheitliches und pr?gnantes Unternehmens- beziehungsweise Markenbild zu vermitteln. Dabei kommen aufgrund von diversen Ver?nderungen in der Markt- und Kommunikationslandschaft sowie einer damit verbundenen allgemein nachlassenden Wirkung der klassischen Medien wie TV, Radio und Plakat auch immer h?ufiger nicht-klassische Kommunikationskan?le, unter anderem Neue Medien wie das Internet zum Einsatz. Zu letzteren kann mittlerweile auch der Komplex „Mobilkommunikation" gez?hlt werden. Seit dem Start der ersten Mobilfunkprodukte Mitte der 90er Jahre, die auf reiner Sprach?bertragung basierten, hat der Mobilfunk innerhalb eines beachtlich kurzen Zeitraumes die kritische Masse an Nutzern erreicht, um heute auf gewisse Art und Weise als Medium der Massenkommunikation bezeichnet werden zu k?nnen. Neben den reinen Sprachverbindungen bietet der Bereich der mobilen Telekommunikation mittlerweile auch weitere Kommunikationsformen wie den Short Message Service (SMS) und das Wireless Application Protocol (WAP), die es dem Mobilfunknutzer erm?glichen, Netzabdeckung vorausgesetzt, an jedem Ort und zu jeder Zeit Botschaften und Informationen sowohl aktiv abzurufen, als auch passiv zu empfangen. Die hohe Mobilfunk-Penetration in Deutschland und spezifische Vorz?ge der Technologien,

Author: Marco Rach

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Nov 05, 2002

Number of Pages: 86 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383866048X

ISBN-13: 9783838660486