Kultursponsoring: Methodische Aspekte und Perspektiven der Sponsoringkontrolle

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die Besch?ftigung mit dem Thema dieser Arbeit basiert auf einem pers?nlichen Interesse an Kunst und Kultur und der Umsetzung von Projekten aus diesen Bereichen angesichts eingeschr?nkter finanzieller M?glichkeiten. Kultursponsoring ist ein Kommunikationsinstrument, das an dem Schnittpunkt von Kultur und Wirtschaft ansetzt, da es die Interessen von Kulturschaffenden und Unternehmen miteinander verbindet. Der Gedanke, dieses Thema zum Gegenstand einer Diplomarbeit werden zu lassen, entstand w?hrend eines Praktikums bei der "Avantgarde" in M?nchen, einer Kommunikationsagentur, die sich professionell mit der Kreation von Ideen, Planung, Organisation und Durchf?hrung kultureller Sponsorships f?r Unternehmen besch?ftigt. Die Mitarbeit an Projekten, die sich durch eine hohe Budgetierung auszeichneten, warf Fragen zur Wirtschaftlichkeit des Kultursponsorings auf. Vor dem Hintergrund der wirtschaftlichen Rezession macht die wachsende Beliebtheit des Kultursponsorings eine Auseinandersetzung mit den M?glichkeiten einer Sponsoringkontrolle notwendig. Die Professionalisierung des Sponsorings auch im kulturellen Bereich verlangt eine methodische Besch?ftigung mit theoretischen und praktischen Aspekten ihrer Kontrollm?glichkeiten, Gegenstand dieser Arbeit wird es daher sein, Fragen hinsichtlich existierender Kontrollm?glichkeiten des Sponsorings und deren Anwendung auf den Bereich des Kultursponsorings zu ?berpr?fen sowie den Stand der wissenschaftlichen Auseinandersetzung zu diesem Thema darzustellen. Um dieser komplexen Thematik umfassend gerecht zu werden, wurde eine focussierende Analyse des Sponsorings ausgew?hlt. Die Arbeit beginnt mit einer allgemeinen Darstellung zum Sponsoring, wird sich anschlie end speziell mit dem Kultursponsoring befassen und f?r die Darstellung der aktuellen Situation der Kuhurforderung in Deutschland eine empirische Studie des ifo-Instituts f?r Wirtschaftsforschung vorstellen. Im n?chsten Schritt folgt die Darstell

Author: Silke Kellner

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Aug 25, 1997

Number of Pages: 136 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838602692

ISBN-13: 9783838602691