Inhaltsangabe: Einleitung: SPORT - Die sch?nste Nebensache der Welt. Wenn am 15.11.94 BORIS BECKER in der Frankfurter Festhalle zum Er?ffnungseinzel der ATP-Weitmeisterschaft ausschl?gt, beginnt die Spannung nur f?r Sportler und Zuschauer. F?r die Sponsoren steht der Ausgang bereits so gut wie fest: TELEKOM, LUFTHANSA, FERRERO, PENN und IBM werden in der Turnierwoche jeweils ?ber Stunden im Fernsehen pr?sent sein. Sportsponsoring ist aus dem Sport, der Wirtschaft und der Medienlandschaft nicht mehr wegzudenken. Andererseits k?nnen Veranstaltungen des Spitzensports in der heutigen Zeit nicht mehr ohne finanzielle Unterst?tzung der Sponsoren realisiert werden. Auch auf der Breitensportebene setzen viele Vereine und Veranstalter auf F?rdermittel aus der Wirtschaft. Der Sport nimmt in der aktiven und passiven Freizeitgestaltung der Bev?lkerung einen immer gr? eren Raum ein und fasziniert durch Elemente. wie Dynamik, Lebensfreude, Jugendlichkeit und Leistung. Inwieweit die Unternehmen dieses attraktive Umfeld Sport im Rahmen ihrer Kommunikationspolltik einsetzen, wird diese Arbeit verdeutlichen. Gang der Untersuchung: Neben den Definitionen und begrifflichen Abgrenzungen werden im ersten, einfahrenden Kapitel der Arbeit die Grundlagen des Sportsponsoring erl?utert. Im zweiten Kapitel wird auf die Rahmenbedingungen aller am Sportsponsoring-Proze beteiligten Institutionen eingegangen. Ferner werden die Ziele und die eingesetzten Instrumente des Sponsoring von Fu ball- und Tennisveranstaltungen untersucht. Das dritte Kapitel stellt den Schwerpunkt der Arbeit dar. Dort werden die erarbeiteten Erkenntnisse des Theorieteils anhand von spezifischen Sponsoring-Aktivit?ten verschiedener Unternehmen ?berpr?ft. Im Mittelpunkt stehen die Event-Sponsoring, Engagements der Sponsoren in den Sportarten Fu ball und Tennis. Im vierten Kapitel schlie lich werden die gewonnenen Erkenntnisse tabellarisch zusammengefa t, Ergebnisse formuliert und Perspektiven aufgezeigt. Bei der Erstell
| Author: Frank Häußler |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Aug 25, 1997 |
| Number of Pages: 136 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838602862 |
| ISBN-13: 9783838602868 |
