Werbung mit interaktiven Medien

Inhaltsangabe: Problemstellung: Innovatives Verhalten in allen Unternehmensbereichen ist einer der strategischen Erfolgsfaktoren einer Unternehmung. Es gilt, st?ndig nach neuen Wegen und effektiveren L?sungen zu suchen. Dies gilt auch f?r den Bereich der Werbung als marktgerichtetes Kommunikationsinstrument. Die Entwicklung der Wirtschaftswerbung war seit jeher eng an die Entwicklung der Kommunikationstechnologie angelehnt und so ist von Interesse, ob und welche Wirkungspotentiale durch den Einsatz der neuen interaktiven Medien f?r die Werbetreibenden erschlossen werden k?nnen. Diese Fragen sind besonders von Bedeutung vor dem Hintergrund abnehmender Grenzertr?ge von Investitionen in Werbung, hervorgerufen durch die Informations?berlastung der Konsumenten und die fehlenden individuellen Ansprachem?glichkeiten der Werbung in den Massenmedien. Aus der Sicht der Werbetreibenden ist der Einsatz von interaktiven Medien insbesondere dann von betr?chtlicher Relevanz, wenn es dadurch gelingt, werbliche Kommunikationsprozesse effektiver zu gestalten. F?r ein Unternehmen, dass vor der Entscheidung steht, Werbung mit interaktiven Medien zu betreiben, soll aufgezeigt werden, welche der interaktiven Medien grunds?tzlich als Werbetr?ger geeignet sind. Anhand des Internet soll gepr?ft werden, ob und unter welchen Voraussetzungen dieses interaktive Medium geeignet ist, zu einer gr? eren Wirkung der marktgerichteten werblichen Kommunikation im Sinne der Unternehmenszielsetzung beizutragen. Dabei soll durch die Untersuchung der Charakteristika von Internet-Werbung und der zu erreichenden Zielgruppe verdeutlicht werden, welche Wirkungspotentiale die Werbung im Internet hinsichtlich ihrer Botschafts?bermittlung aufweist. Insbesondere ist zu untersuchen, welche Werbeformen im Internet, und hier vor allem im World Wide Web', existieren, um darauf aufbauend herauszuarbeiten, welche werblichen Kommunikationsm?glichkeiten sie bieten. Dazu wird besonders der Frage nach Werbe- und Pla

Author: Ralf Priemer

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Aug 26, 1997

Number of Pages: 152 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838603303

ISBN-13: 9783838603308