Event-Marketing: Planung, Konzeption und Durchführung von Events und deren besondere Bedeutung für die Dienstleistungsbranchen, insbeso

Inhaltsangabe: Einleitung: Heutzutage wird es f?r die einzelnen Marktanbieter der drei Wirtschaftssektoren immer schwieriger in zunehmend ges?ttigten M?rkten, bei hohem Konkurrenzdruck und in unkonstanten Wirtschaftslagen zu bestehen. Viele Produkte und Dienstleistungen sind in ihren Grundeigenschaften nahezu identisch. Die wesentliche Aufgabe moderner Marketingkommunikation besteht daher in der Schaffung von psychologischem Zusatznutzen. Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen ben?tigen ein eigenes, charakteristisches Profil, um im Wettbewerb Pers?nlichkeit beweisen zu k?nnen. Aktionen mit Ereignischarakter und direkter Zielgruppenansprache schaffen die notwendigen Differenzierungsfaktoren, indem sie emotionale Nutzenvorteile begreifbar machen und damit Markenpers?nlichkeiten pr?gen. Gerade in Zeiten zunehmender Informationskonkurrenz steht der Konsument einer gro en Anzahl von Reizen gegen?ber. Angesichts der Flut von Werbebotschaften, denen er fast ununterbrochen ausgesetzt ist, k?nnen sich folglich nur solche Informationen durchsetzen, die den Empf?nger st?rker als die konkurrierenden Informationen aktivieren und denen er damit die gezielte und ungeteilte Aufmerksamkeit schenkt. Es wird wichtiger die Bedeutung der Kommunikation als Wettbewerbsfaktor zu erkennen und f?r das eigene Unternehmen in Wettbewerbsvorteile umzusetzen. Doch „um die Wirksamkeit kommunikationspolitischer Ma nahmen zu erh?hen, m?ssen die grundlegenden Werthaltungen der Umworbenen ber?cksichtigt werden. Derzeitig sind es vor allem die Erlebnis- und Genu orientierung, das Gesundheits- und Umweltbewu tsein sowie die Betonung der Freizeit, die als Trends zur Verwirklichung eines unabh?ngigen und eigenst?ndigen Lebensstils aufzufassen sind." Aus diesen Entwicklungen heraus entstehen neue Mittel der Zielgruppenansprache, wie zum Beispiel das Event-Marketing. Dieses Instrument ber?cksichtigt die zunehmende Bedeutung von Erfahrungsaustausch und pers?nlichen Vertrauensverh?ltnissen, weil die Erkl

Author: Silke Siegel

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Aug 26, 1997

Number of Pages: 176 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838603680

ISBN-13: 9783838603681