Tendenzen im Bankmarketing: Unter besonderer Berücksichtigung von Investmentfonds

Inhaltsangabe: Einleitung: Das besondere Interesse, das den Investmentfonds als Anlagemedium der neunziger Jahre sowohl seitens der Banken als auch seitens privater Anleger zukommt, wird angesichts der hohen Zuwachsraten in dieser Branche gegenw?rtig. Es ist Ergebnis des Zusammenwirkens einer Vielzahl von Einfl?ssen, denen der deutsche Finanzmarkt seit einer Reihe von Jahren unterliegt. Der Absatzmarkt von Finanzdienstleistungen ist gepr?gt von strukturellen Ver?nderungen, die sich in steigenden Kundenanspr?chen und einer Intensivierung des Wettbewerbs im Bankensektor widerspiegeln. Welche Rolle das Investmentsparen in diesem Zusammenhang einnehmen wird, bzw. inwiefern sich gerade hier besondere Chancen f?r Anbieter und Nachfrager einstellen, h?ngt zu einem nicht unerheblichen Teil von der F?higkeit der Banken ab, ihr Marketing den ge?nderten Umweltgegebenheiten anzupassen. Die Entwicklungsstufen, die das Marketing der Banken in der Vergangenheit durchlaufen hat, der gegenw?rtige Stand des Bankmarketing und seine praktische Umsetzung im Investmentsektor sollen in dieser Arbeit in f?nf Abschnitten untersucht und beschrieben werden. Dabei liegt der Schwerpunkt dieser Untersuchung im Bereich des Privatkundenmarketing von privaten Gesch?ftsbanken, ?ffentlich rechtlichen Kreditinstituten und genossenschaftlichen Kreditinstituten, die unter der Bezeichnung Gesch?ftsbanken als Einheit betrachtet werden. Gang der Untersuchung: Im 1. Abschnitt werden die Entwicklungslinien, die das Bankmarketing bis in die achtziger Jahre durchlaufen hat, beschrieben. Im 2. Teil sollen wesentliche strukturelle Ver?nderungen auf dem deutschen Finanzmarkt aufgezeigt werden, die zu einer generellen Neuorientierung des Marketing gef?hrt haben. Der 3. Abschnitt beinhaltet den Einsatz der Marketinginstrumente der Banken und beschreibt deren Folgen. Sowohl die Angleichung der gesch?ftspolitischen Schwerpunkte als auch die ver?nderten Rahmenbedingungen haben dazu gef?hrt, da strategische

Author: Rachel Kindermann

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 13, 1998

Number of Pages: 18 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838606116

ISBN-13: 9783838606118