Analyse des chinesischen Pharmamarktes hinsichtlich der Produkte eines pharmazeutischen Unternehmens und Ansatzpunkte zur Markterschließung in China

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: China w?chst zu einem der wichtigsten Exportm?rkte und Investitionsstandorte Asiens. Die Diplomarbeit analysiert das chinesische Gesundheitssystem und die Besonderheiten des Marktes f?r Pharmazeutika in China. Unter anderem wird die Preisstruktur und Distribution von Arzneimitteln auf dem chinesischen Markt beschrieben, Marktzugangsbedingungen, die Konkurrenzsituation und der Import- und Exportmarkt betrachtet. Umfangreiche Recherchen erm?glichen die Darstellung von Statistiken und relevantem Zahlenmaterial. Markt-Trends geben einen Ausblick auf die zuk?nftige Marktentwicklung und schlie en den ersten Teil der Arbeit ab. Im zweiten Teil wird ein Marketingkonzept f?r die strategische Markterschlie ung erarbeitet. Die Verwendung von Instrumenten und Methoden des Internationalen Marketings und Managements erm?glicht die genaue Analyse des Marktes und des Unternehmensumfeldes. Das Ergebnis sind Handlungsempfehlungen f?r das Unternehmen in Form einer m?glichen Internationalisierungsstrategie und eines Marketingmix f?r den chinesischen Markt. Behandelt werden insbesondere die St?rken-Schw?chen-Analyse und Einflu faktoren auf eine Gesch?ftst?tigkeit in China, die auch auf Bereiche au erhalb der Pharmabranche bezogen werden kann. Innerhalb der Marketingstrategie werden von der Autorin die Produkt- und Sortimentspolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik und Kontrahierungspolitik behandelt und auf diese Instrumente die Besonderheiten des chinesischen Marktes ?bertragen. Dem Leser vermittelt diese Arbeit einen ersten Eindruck ?ber den chinesischen Pharmamarkt und die Schwierigkeit seiner Erschlie ung f?r ausl?ndische Firmen. Aber auch au erhalb dieser Branche erh?lt er Anregungen, auf welche Art ein Unternehmen den chinesischen Markt f?r seine Produkte erschlie en kann. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Vorwort3 Inhaltsverzeichnis4 Abk?rzungsverzeichnis6 1.Einleitung8 1.1Allgemeines8 1.2Aufgaben und Zielst

Author: Anja Preißler

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 13, 1998

Number of Pages: 78 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838606124

ISBN-13: 9783838606125