Inhaltsangabe: Einleitung: Zweck dieser Arbeit ist, Besonderheiten des chinesischen Marktes bez?glich der Marketingkommunikation aufzuweisen und Unternehmen, die auf dem chinesischen Markt werben wollen, Hinweise auf Besonderheiten der Werbung in China zu geben. Die Volksrepublik China ist mit einer Bev?lkerung von derzeit 1,2 Milliarden und einem rasant steigenden Lebensstandard der gr? te zu erschlie ende Konsumentenmarkt der Welt. Wie dieser jedoch zu erschlie en ist, ist eine andere Frage, der besonders westliche Unternehmen vergleichsweise hilflos gegen?berstehen. Diese Arbeit enth?lt eine Einf?hrung in die Probleme, die sich im Zusammenhang mit Werbeaktivit?ten in China ergeben und vermittelt einen ?berblick ?ber die Medienlandschaft in China. Die Ausarbeitung bietet einen Einblick in Marketingkommunikation in China unter Beachtung nationaler Gegebenheiten, die sich wesentlich von denjenigen des Heimatmarkts unterscheiden, und interkultureller Aspekte. Insbesondere wird auf die Kommunikation ?ber die Massenmedien eingegangen. Im Zuge der Reformpolitik und der Transformation zu einem marktwirtschaftlichen System hat sich der Stellenwert der Unternehmenskommunikation stark ver?ndert. Die Zusammenh?nge zwischen wirtschaftlicher Entwicklung und dem Stellenwert der Marketingkommunikation werden in dieser Arbeit erl?utert. Dar?ber hinaus haben sich in der Volksrepublik China seit Einsetzen der Wirtschaftsreformen neue Rahmenbedingungen f?r effizientere Kommunikationspolitik herauskristallisiert. ?ber diese Entwicklung der Werbe- und Medienbranche, die in China ein vergleichsweise neues Terrain ist, wird ein historischer Abriss gegeben. Wer in China kommuniziert, muss beachten, dass heute noch in Staat und Gesellschaft jahrhundertealte Traditionen das Wirtschaftsleben dominieren. Diese Tatsache soll im folgenden ber?cksichtigt werden. Gang der Untersuchung: In dieser Arbeit werden zun?chst Grundz?ge der seit 1978 in der Volksrepublik China praktizierten Reform
| Author: Julia-Elisabeth Pham |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Sep 23, 2001 |
| Number of Pages: 150 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838645340 |
| ISBN-13: 9783838645346 |
