Erfolg durch teamorientiertes Arbeiten bei Produkteinführungen

Inhaltsangabe: Einleitung: Heraklit: "Alles flie t und nichts bleibt" So auch die gesamten Voraussetzungen f?r Unternehmen, die sich mit einem tief-greifenden Wandel in ihrem Wettbewerbsumfeld, in den Bed?rfnissen ihrer Kunden und damit ihrem Marketing auseinandersetzen m?ssen, um den heutigen Anforderungen gerecht zu werden. Einer weltweiten Befragung vom Institute for Management Development (IMD) unter 220 Managern zufolge kann die wichtigste Herausforderung f?r das Management mit einem einzigen Wort umschrieben werden: Wandel. An der Spitze der Rangliste stehen erstens der Preisdruck auf allen M?rkten, zweitens der allgemein h?here Wettbewerb und drittens eine umfassende Kundenbetreuung. Viele Unternehmen sind noch nicht in der Lage, diesen Herausforderungen erfolgreich zu begegnen. Hierf?r ist ein neues Denken erforderlich, welches gleich an drei Eckpunkten ansetzen mu dem Verhalten aller Mitarbeiter, der Organisationsstruktur und der Unternehmensleitung. Diese sind die Voraussetzungen f?r eine vernetzte Teamarbeit, mit deren Hilfe ganzheitliche Aufgabenkomplexe quer ?ber alle betroffenen Abteilungen erf?llt werden k?nnen. Gerade auch im Marketing sind die Anforderungen an die Verantwortlichen gestiegen: Zum einen bedarf es Generalisten statt Spezialisten, die die umfassenden Aufgaben des Marketing strategisch angehen, zum anderen mu das Marketing und damit das Bewu tsein um die Kundenbed?rfnisse von allen Mitarbeitern verinnerlicht werden. Die bedeutendsten Kompetenzen, die die Marketing-Verantwortlichen mitbringen m?ssen sind neben strategischem Denken und dem Gef?hl f?r die Erwartungen der Kunden auch die Kommunikationsf?higkeit. Die logische Konsequenz dieser Forderungen ist auch f?r Stanley Katz, da das Marketing nicht mehr Aufgabe einzelner Personen, sondern vielmehr eines ganzen Teams sein mu . Diese Gruppe mu alle relevanten Disziplinen verbinden und niemals in gegens?tzliche Lager aufgeteilt sein; alle Mitglieder sollten sich stattdessen der

Author: Nicole Sing

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Apr 03, 1998

Number of Pages: 66 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838607740

ISBN-13: 9783838607740