Das Internet als neues, innovatives Tool im Marketing

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Sicherung und der Ausbau strategischer Marktpositionen mit dem Ziel des weiteren Bestehens im Wettbewerb einerseits und der kontinuierlichen Steigerung von Umsatz und Ertrag andererseits verlangen ein stetiges Vorausschauen auf zu erwartende und sich anbahnende Trends, die f?r Unternehmen und Konsumenten gleicherma en relevant sein werden. Elektronische Medien wie das Internet, Multimedia und eine sich exponentiell entwickelnde Digitaltechnik stellen in ihrer Verbreitung und steigenden Akzeptanz solche Trends dar. Wer Technologiedynamik und Innovation, und das nicht nur in Bezug auf das Internet, nicht rechtzeitig als k?nftigen strategischen Erfolgsfaktor begreift, vers?umt es, einen dieser zentralen Megatrends f?r die Unternehmensf?hrung und das Marketing in einen direkten Wettbewerbsvorteil weiterzuentwickeln. Dazu muss insbesondere das Internet eine langfristige Integration in das Marketing erfahren, denn nur so sind seine immensen Potentiale auch in Zukunft f?r das Marketing nutzbar. Der Auftritt neuer Technologien oder Medien hat in der Vergangenheit zu jeder Zeit f?r gro e Aufregung gesorgt und die Lebensgewohnheiten der Menschen grundlegend beeinflusst und ver?ndert. Doch besonders dieses Jahrhundert wurde vom technologischen Wandel ma geblich gepr?gt. Die Spanne der Entwicklungen reicht von der industriellen Massenfertigung ?ber die Erde umkreisende Satelliten bis hin zur computergest?tzten Herstellung von Industrierobotern. In diese Reihe der Umw?lzungen stellt sich auch die globale Vernetzung durch das Internet. Seine ca. 50 - 70 Millionen weltweit angeschlossenen Benutzer lassen dieses „Netz der Netze" mehr Daten, Wissen und Informationen beinhalten, als sich irgendein Mensch vorstellen kann. Das bedeutet nachhaltige Ver?nderungen f?r Bisheriges, denn in Zukunft wird man nicht nur ?ber das Internet telefonieren, Videoclips oder Musik ?bertragen und abspielen, sondern sich auch interaktiv durch dreidimensionale virtuelle Wel

Author: Jan Vorwerk

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Apr 28, 1998

Number of Pages: 136 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838608089

ISBN-13: 9783838608082