Werbung im Wandel - Das Internet als Werbeplattform

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2.0, Freie Universit?t Berlin (Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Bereiche der Organisationskommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vielfach missmutig wahrgenommene Werbung ist kein Ph?nomen unserer Zeit, in der permanente Reiz?berflutung l?ngst zum Alltag geworden ist. Menschen, ja sogar Tiere haben seit Anbeginn ihrer Existenz stets versucht, f?r das Objekt ihrer zielgerichteten Sexualtriebe attraktiv zu erscheinen, also f?r sich zu werben, damit es im besten Fall zum Paarungsakt f?r den Fortbestand der eigenen Art komme. Die Werbeziele, wie auch die Werbemittel sind im Wandel der Zeit um einiges ausdifferenzierter geworden und so steht zumindest im professionellen Bereich die Befriedigung des Sexualtriebs der umworbenen Objekte nicht mehr im Vordergrund, sondern dient allenfalls als Instrument zum Erreichen des Werbeziels. In der folgenden Arbeit m?chte ich die wichtigsten Differenzierungen bei der Mediaplanung erl?utern und einen ?berblick ?ber die klassischen Werbeformen geben. Weiterhin m?chte ich einige Sonderwerbeformen wie das Bartering oder das Product Placement erl?utern, deren Bedeutung auf dem Werbemarkt in den letzten Jahren stark zugenommen hat. L?ngst werden aber Werbebanner und PopUp, die ehemaligen Vorreiter der Internetwerbung von Usern mithilfe diverser Programme ignoriert und so haben sie ihre einstmals gro e Werbewirkung verloren, weswegen die Werbewirtschaft stets nach neuen Werbeformen im Internet sucht. Ein paar ausgew?hlte dieser neuen Werbeformen wie das Blogging oder das Social Networking m?chte ich anschlie end erl?utern und somit einen Ausblick auf die weitere Erschlie ung des Internet als Werbeplattform geben.

Author: Stefan Zeidler

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 04, 2007

Number of Pages: 32 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638665666

ISBN-13: 9783638665667