Unternehmenskommunikation im Internet: Chancen und Grenzen von Marketingstrategien

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Im einzelnen stellt sich die Arbeit die Aufgabe, eine Antwort auf folgende Fragen zu finden: - Sind die traditionellen Modelle der Individual- und Massenkommunikation auf die Marketingkommunikation im Internet anwendbar, und welche Herausforderungen ergeben sich daraus f?r die Kommunikationswissenschaft? - Ist es zweckm? ig, Erkenntnisse massenkommunikativer Wirkungsforschung auf Kommunikationsprozesse im Internet zu ?bertragen, und inwieweit sind aufgrund besonderer Charakteristika des Mediums und seiner Nutzer alternative Ans?tze erforderlich? - Welche konkreten Kommunikationsm?glichkeiten bietet das Internet und welche Auswirkungen haben sie auf den strategischen und operativen Bereich der Marketingkommunikation? - Welche Chancen ergeben sich langfristig aus dem Einsatz des Internet im Marketing und welche Grenzen stehen ihnen gegen?ber? Ausgehend von einer Begriffsdefinition und Diskussion der wichtigsten Instrumente der Marketingkommunikation, wird zun?chst ihre Position aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht dargestellt. Hierbei geht es darum, Marketingkommunikation als einen individual- und massenkommunikativen Proze zu definieren sowie die wichtigsten partizipierenden Elemente darzustellen. Die weiteren Ausf?hrungen befassen sich mit der Diskussion massenkommunikativer Wirkungsforschung, wobei hier ihre Anwendung im Marketing im Vordergrund steht. Obwohl sowohl Methoden als auch Ergebnisse dieser Ans?tze durchaus kritisch zu betrachten sind, sollen die grundlegenden Resultate zusammenfassend vorgestellt werden. Neben traditionellen Wirkungsmodellen werden auch die einzelnen am Kommunikationsproze beteiligten Variablen und deren Interdependenzen aufgezeigt. Insgesamt bilden diese Ausf?hrungen eine Grundlage f?r die Abgrenzung der im nachfolgenden Abschnitt diskutierten interaktionstheoretischen Aspekte der Marketingkommunikation. Im Zentrum dieser Ausf?hrungen stehen der Nutzenansatz, der als explizites Gegenmodel

Author: Radka Senger

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jun 09, 1998

Number of Pages: 152 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838608704

ISBN-13: 9783838608709