Der Stellenwert interkultureller Kompetenz: Personalentwicklung als Bestandteil internationaler Marketingstrategien in deutschen Großunternehmen

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Probleme in der internationale Zusammenarbeit zwischen den einzelnen und auch innerhalb gro er global agierender Unternehmen lassen sich h?ufig auf interkulturelle Spannungen und Mi verst?ndnisse zwischen den Interaktionspartnern zur?ckf?hren. Das Marketing, das als marktorientierte Unternehmensf?hrung verstanden wird, hat in vielen Facetten Ber?hrungspunkte mit der Kultur und ihren Auswirkungen auf das wirtschaftliche Geschehen, insbesondere innerhalb des Beziehungsmarketings spielt Kulturverst?ndnis eine wichtige Rolle. Es ist daher vom gro en Interesse der Marketingabteilung, diesen f?r den Unternehmenserfolg wichtigen Faktor der interkulturell versierten Human Ressource, in enger Zusammenarbeit mit der Personalabteilung, f?r das internationale Gesch?ft und die internationalen strategischen Gesch?ftseinheiten ausreichend auszubilden und im Unternehmen zu halten. In der Literatur werden mehrere Curricula genannt, um dieses Ziel zu erreichen. In einer Unternehmensbefragung wurde der Ausbildungsstand und die -methoden ermittelt und interpretiert. Allgemein wird von den Unternehmen die interkulturelle Kompetenz als wichtig angesehen, in den angewandten Methoden ist diese Erkenntnis jedoch nicht immer festzustellen. In den letzten zwei Jahren haben eine Vielzahl von deutschen Unternehmen sich des Themas angenommen, f?r die Zukunft wird es von weiteren geplant. Ein Konzept zur Ausbildung interkultureller Kompetenz, das auf vier Zielgruppen ausgelegt ist, wird vom Autor vorgeschlagen. Hierbei werden den einzelnen Funktionen, die die Expatriates innehaben genutzt, um eine effektive und kosteng?nstige Ausbildung zu erreichen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Grundlegende Begriffe2 2.1Kultur2 2.2Interkulturelle Kompetenz5 2.2.1 Interkulturelle Kommunikationsst?rungen5 2.2.2 Definition der interkulturellen Kompetenz6 3.Interkulturelles Marketing8 3.1Zusammenhang zwischen Kultur und Marketing-Management8

Author: Stephan Schwarz

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Aug 11, 1998

Number of Pages: 120 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838610121

ISBN-13: 9783838610122