Markenbildung in der Verlagsbranche: Erläutert am Beispiel des Eichborn Verlages

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Marktbedingungen f?r Verlage sind gekennzeichnet durch eine steigende Titelflut, die funktionale Austauschbarkeit vieler Angebote auf ges?ttigten M?rkten und eine zunehmende Kommunikations?berlastung. Diese Rahmenbedingungen f?hren in den Verlagsh?usern zu einem st?rkeren Nachdenken ?ber die M?glichkeiten eines professionellen Marketing. W?hrend der Besch?ftigung mit dem Thema dieser Diplomarbeit stellte ich fest, da mehr Verlage als zuvor angenommen ?ber eine Markenpolitik in ihrem Unternehmen nachgedacht haben. Nichtsdestotrotz wird in der Fachliteratur ?ber Marken die Buchbranche ausgespart. Detaillierte Untersuchungen fehlen. Durch eine gezielte Markenpolitik wird der Kontakt nicht nur zwischen Verlag und Buchhandel, sondern auch zwischen Verlag und Endkunden erleichtert. Diese Arbeit setzt sich mit der Markenbildung in Buchverlagen auseinander. Die Ergebnisse der hier dargestellten Analyse von bestehenden Programmen k?nnen gezielt in ein Markenkonzept umgesetzt werden oder als Voraussetzung bei dem Aufbau eines Verlagsprogramms dienen. Anhand dieses Konzeptes k?nnen Kommunikationsma nahmen gezielter, effektiver und dadurch kosteng?nstiger gestaltet werden. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Abk?rzungsverzeichnis6 1.Von der Markierung zum Markenkult7 1.1.Die Anf?nge im Mittelalter7 1.2.Das Moderne Markenwesen8 1.3.Marken heute10 2.Die Bedeutung der Marke in der Gegenwart12 2.1.Was versteht man heute unter einer Marke12 2.1.1.Psychologische Wirkung13 2.1.2.Die Funktionen der Marke13 2.2.Ist Markenbildung im Buchverlag m?glich?15 2.2.1.Abgrenzung des Untersuchungsgegenstandes16 2.3.Die Kategorien der Marken17 2.3.1.Herstellermarke17 2.3.2.Handelsmarke18 2.3.3.Dienstleistungsmarke20 2.4.Rechtliche Aspekte22 2.4.1.Das Lizenzgesch?ft26 2.5.Die Inhalte des Markennamens27 2.5.1.Ph?nomen Lexikalisierung28 3.Die Marke im Unternehmen30 3.1.Die Marke als strategisches Instrument30 3.2.Markenstrategien31 3.2.

Author: Brigitte Harbarth

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Sep 02, 1998

Number of Pages: 104 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838610210

ISBN-13: 9783838610214