Vermarktung und Positionierung innovativer Produkte im internationalen Kontext - erläutert am Beispiel des Gesundheitsmarktes

Der Healthcare-Sektor unterscheidet sich wesentlich von anderen Branchen, besonders im Hinblick auf die Regulierungen durch die gesetzlichen Krankenversicherungen. Innovationen k?nnen nicht gleich dem breiten Markt zug?nglich gemacht werden, weil die gesetzlichen Krankenkassen die hohen Kosten f?r innovative Behandlungsmethoden oder Produkte nicht ohne Weiteres tragen. Daher muss die Verbreitung von Innovationen im Gesundheitswesen in Deutschland auf die privat Versicherten beschr?nkt werden. Dieser Umstand mindert die Gewinne und Chancen der forschenden Unternehmen im weltweiten Wettbewerb. Die M?glichkeit sich international zu verbreiten bietet innovativen Unternehmen viele Chancen. Internationale M?rkte k?nnen im Hinblick auf Gr? e und Kaufkraft der Konsumentengruppen genutzt werden. Allerdings stellen sich dabei einige Barrieren auf. Diese Barrieren auf dem Weg zur internationalen Vermarktung und Positionierung von innovativen Produkten sollten identifiziert und abgewogen werden. Dabei spielen unter anderem die technologischen, kulturellen, politisch-rechtlichen und soziokulturellen Gegebenheiten der zu betretenden L?nderm?rkte sowie die Unterschiede im Kaufverhalten eine Rolle. Die Marketingaktivit?ten sollten dementsprechend an die Gegebenheiten des jeweiligen Landes angepasst werden. Dies erfordert eine tiefgehende Kenntnis derselben und einen hohen Anpassungsaufwand finanzieller, personeller und zeitlicher Natur. Demgegen?ber steht die M?glichkeit der vollst?ndigen Standardisierung der l?nder?bergreifenden Marketingaktivit?ten. Diese bedeutet zwar weniger Aufwand, aber auch die Gefahr des Scheiterns aufgrund von Nichtakzeptanz seitens der Konsumenten des zu betretenden L?ndermarktes oder Nichteinhaltens rechtlicher Rahmenbedingungen. Die Frage des Standardisierungsgrades ist jedoch eine Einzelfallentscheidung. Sie stellt den Schwerpunkt dieser Studie dar. Das ?bergeordnete Ziel der Studie ist es, dem Leser eine theoretische Vorgehensweise im Hinblick auf die

Author: Basja Lekhovytser

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Feb 08, 2012

Number of Pages: 128 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842869797

ISBN-13: 9783842869790