Inhaltsangabe: Einleitung: Vor dem Hintergrund der ver?nderten Marktverh?ltnisse suchen Vereine und Nonprofit-Organisationen nach neuen Wegen, um die Aufmerksamkeit der ?ffentlichkeit f?r sich zu gewinnen. Ebenso m?ssen Nonprofit-Organisationen erkennen, da konventionelle Mitgliederwerbung nicht mehr ausreicht, um im Wettbewerb die Mitglieder bzw. Kunden zufriedenzustellen, langfristig zu binden und auch noch Nebeneink?nfte zu erwirtschaften. Ein strategisch wirksam angewandtes Merchandising bietet einer Nonprofit-Organisation hier die M?glichkeit der Zieleverwirklichung. Ziel der vorliegenden Arbeit, die sich in einen theoretischen und empirischen Teil gliedert, ist es, ausgew?hlte strategische Merchandising-Ma nahmen, kritisch zu analysieren. Gang der Untersuchung: Im theoretischen Teil werden der Deutsche Alpenverein, die Grundlagen des Merchandising und die operative Gestaltung des Merchandising vorgestellt. Den Abschlu der Arbeit bildet ein Ausblick auf die Entwicklung des Merchandising f?r Nonprofit-Organisationen. Anhand einer Fragebogenerhebung wird die empirische Realit?t, wie sie sich derzeit in den Sektionen, also an der Basis der Mitglieder darstellt, beschrieben und kommentiert. Auf die in Kapitel I beschriebenen Einleitung folgt in Kapitel II sowohl eine Bestimmung des Begriffs "Nonprofit-Organisation" als auch Aufgaben und Ziele, Organisationsstruktur, Image und Mitgliederstruktur des DAV. Welche Grundlagen das Merchandising haben mu , um die Sollposition zu erreichen, wird in Kapitel III mit Merchandising im Rahmen des Marketing-Mix, Zielbestimmung von Merchandising, strategische Voraussetzung f?r wirksames Merchandising und Wahl einer zielf?hrenden Merchandising-Strategie dargestellt. Im Anschlu daran wird in Kapitel IV die Fragebogenerhebung ausgewertet und in Kapitel V die Empfehlung zur operativen Gestaltung des Merchandising anhand der Steuerung und Durchf?hrung und eines Pr?sentationskonzepts gegeben. Im Kapitel VI wird noch ein Ausbl
| Author: Markus Berg |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Sep 02, 1998 |
| Number of Pages: 152 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838610326 |
| ISBN-13: 9783838610320 |
