Chancen und Strategien regionaler Marken im Wettbewerb zu nationalen Marken: Dargestellt am Beispiel des Biermarktes

Inhaltsangabe: Problemstellung: Der deutsche Biermarkt ist durch seine atomistische Struktur ein ?u erst schwieriger und hart umk?mpfter Markt. Jeder k?mpft gegen jeden. Handel gegen Produktion, Kleine gegen Gro e, Gro e gegen Kleine, Gro e gegen Gro e. Der Pro-Kopf-Verbrauch nimmt seit Jahren ab und st?ndig dr?ngen neue Produkte auf den Markt: Schwarze Biere, gemixte Biere, Saisonbiere, Fu ballbiere, Karnevalsbiere, Biere, die nur zu einer bestimmten Tageszeit gebraut werden etc. Mit verst?rkten Sponsoringaktivit?ten, aufwendigen Kampagnen und nicht zuletzt mit Neustrukturierungen in der Management-Organisation versuchen Gro e und Kleine ihre Position auf dem Biermarkt zu behaupten. ?ber 5000 Biermarken und 1200 Brauereien teilen sich den Biermarkt in Deutschland. Das Mediavolumen betr?gt 850 Mio. DM, wobei die H?lfte davon auf lediglich 12 Marken entf?llt. Die Fernsehbiere werben mit einem gewaltigen finanziellen Einsatz und versuchen, die Marktanteile der regionalen Brauereien zu ?bernehmen. Unterst?tzt werden sie von der nachlassenden Markentreue der j?ngeren Verbraucher im Bierbereich. Die regionalen Brauereien m?ssen alles daran setzen, ihre Kunden und damit ihre Marktanteile in diesem Verdr?ngungswettbewerb zu halten. Dazu sind aber neue Konzepte und Strategien notwendig, die sich von denen der nationalen und regionalen Konkurrenz unterscheiden. Zu lange waren Tradition, Heimat und Frische die einzigen Begriffe, mit denen eine regionale Biermarke f?r sich warb. Es gilt ausgetretene Pfade zu verlassen und neue Wege zu gehen. Eine regionale Biermarke darf sich nicht zu sehr in die traditionelle Ecke begeben, besonders dann nicht, wenn sie j?ngere Leute als Zielgruppe ansprechen m?chte. Wichtig ist vor allem eine Ausrichtung auf eine Zielgruppe. Zu oft positionieren sich regionale Brauereien zu breit, so da beim Konsumenten kein klares Bild der Marke entsteht. Die St?rken regionaler Brauereien, die nicht zuletzt in der gegebenen Kundenn?he - zeitlich und r?u

Author: Ralf Kaufmann

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Sep 07, 1998

Number of Pages: 96 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838610563

ISBN-13: 9783838610566