Inhaltsangabe: Einleitung: Unternehmen sind bei der Durchf?hrung ihrer Aktivit?ten in eine Vielzahl von Umwelten eingebettet. Sie haben sich sozialen, kulturellen, ?kologischen und politischen Fragestellungen zu stellen. Eine stetige und immer schneller werdende Ver?nderung dieser Umwelten stellt neuartige Herausforderungen an das Marketing. Zur Bew?ltigung dieser Herausforderungen stehen den Unternehmen die klassischen Marketingtechnologien wie Basisstrategien (z. B. Marktsegmentierung) und Aktionsinstrumente (z. B. Marketing-Mix) zur Verf?gung. Aktuelle Trends und Markenwerbung, die die Trends der Gegenwart zum Ausdruck bringt und zeitspezifische Werthaltungen widerspiegelt, stehen im Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit. Konsumenten leben heute in einer High-Speed-Epoche, die Geschwindigkeit der Gesellschaft - ihrer Verwerfungen, ihrer Moden - und der technologischen und mentalen Entwicklungen nimmt sprunghaft zu. Letzterer Aspekt ist mit einer f?r das Marketing entscheidenden Ver?nderung in der Konsumentenkultur verbunden. Die zugrundegelegte Literatur stellt neue Konsum-Realit?ten heraus. Demnach leiten nicht mehr rationale Bed?rfnisse die Konsumgewohnheiten der Verbraucher, sondern unkalkulierbare, irrationale W?nsche und entsprechendes Verhalten. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, ob das traditionelle Marketing-Instrumentarium den Dimensionen der gesellschaftlichen (Trend-) Str?mungen, der mentalen Ebenen der Nachfrager, respektive in Abh?ngigkeit von Lebensstilen und der Eigendynamik der davon tangierten Szenen im Sinne von verschiedenen engeren sozialen Umfeldern und Sub-Kulturen des Konsumenten Rechnung tragen kann? Tatsache ist, da sich die Bedingungen f?r wirksame Kommunikation im Marken-Management zusehends verschlechtern. Aktuelle Sch?tzungen gehen davon aus, da in Anbetracht der Vielzahl von Gefahren, die den Markenartikel in seinem Wesen bedrohen, bis zum Jahr 2000 etwa 50 Prozent der heutigen Marken verschwinden oder unbedeutend sein
| Author: Sandra Schulte |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Sep 10, 1998 |
| Number of Pages: 96 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 383861075X |
| ISBN-13: 9783838610757 |
