Inhaltsangabe: Einleitung: Vom Marketing zur Markenf?hrung: Die zunehmende Internationalisierung von Unternehmen stellt erh?hte Anforderungen an Produkt-, Marketing- und Kommunikationspolitik. Die Produkte/Dienstleistungen m?ssen sich folgenden Anforderungen stellen: internationaler Wettbewerb, steigende Marktkonkurrenz und heterogene M?rkte. Die Produktkommunikation mu eine Differenzierung von Konkurrenzprodukten und die Herausstellung von Produktvorteilen gew?hrleisten. Die Wirtschaftswissenschaften versuchen die erfolgbringenden Faktoren einer Marke offenzulegen. Dabei wird die Gr? e einer Marke aus betriebswirtschaftlichen Determinanten abgeleitet, zum Beispiel aus der Unternehmensstruktur oder der breitangelegten Distribution. Ausgehend vom Marketing steht immer mehr die Markenf?hrung im Mittelpunkt des Interesses. Die Tugend der Orientierungslosigkeit oder andere N?te: In der Produktkommunikation stehen die W?nsche der Konsumenten im Mittelpunkt. Die Orientierung am Kunden soll die richtige Botschaft des Produktes (Zielgruppeansprache) gew?hrleisten. Die richtige Produktbotschaft mu mit Hilfe der Kommunikationsinstrumente umgesetzt werden. Angesichts der o.a. Pr?missen versagt das Zielgruppenkonzept immer mehr. In der allgemeinen Orientierungslosigkeit treten zahlreiche neue Marketingtrends zu Tage wie die psychologische Markenf?hrung, das Erlebnismarketing oder das Kultmarketing. Dabei gilt es, den Konsumenten zu unterhalten und ihm einen Erlebniswert zu bieten. Die erfolgreiche Interaktion mit dem Konsumenten gilt als Grundvoraussetzung f?r den Erfolg eines Produktes. Diese Arbeit widmet dem kommunikativen Aspekt der Marke besondere Aufmerksamkeit. Insbesondere wird die Symbolik in der Markenbotschaft betrachtet. Dieser Ansatz l? t sich durch folgende Beobachtungen erkl?ren: Produktwerbung kommuniziert intentionell, d.h. die Verbraucher werden gezielt angesprochen. Mittels Entertainment wird versucht, die Aufmerksamkeit auf das Produkt zu lenk
| Author: Iris Wichmann |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Apr 29, 1999 |
| Number of Pages: 172 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838615352 |
| ISBN-13: 9783838615356 |
