Die Bedeutung theaterwissenschaftlicher Erkenntnisse für das Eventmarketing

Inhaltsangabe: EinleitungAufgrund des zunehmenden Einsatzes des Eventmarketings und der steigenden Ausgaben f?r die Gestaltung eines Events erfahren die Absatzm?rkte eine wachsende S?ttigung durch dieses erst junge Instrument. Das ?berangebot zwingt die Unternehmen zu einer Differenzierung durch die Gestaltung eines attraktiven, einmaligen und neuartigen Erlebnisses. Denn mit einem steigenden Eventangebot ver?ndern sich ebenso die Erwartungen und Anspr?che, die vom Konsumenten an das veranstaltende Unternehmen gestellt werden. Unternehmen werden aufgefordert, neue, kreative Wege einzuschlagen und Events gr? er, aufwendiger und ?berw?ltigender als der Wettbewerb zu gestalten. Gang der Untersuchung: Diese Arbeit versucht einen interdisziplin?ren Ansatz zu schaffen, indem untersucht wird, ob aus den theaterwissenschaftlichen Erkenntnissen Parallelen und Potentiale f?r das Eventmarketing implizit sind oder genutzt werden k?nnen. Dazu werden die Theaterwissenschaften wie das Eventmarketing analysiert und theoretisch sowie in praktischen Anwendungsbeispielen zusammengef?hrt. Im Rahmen der Untersuchung der theaterwissenschaftlichen Erkenntnisse erfolgt im zweiten Kapitel zun?chst eine allgemeine Beschreibung des Wesens des Theaters. Besondere Merkmale sowie spezielle Techniken und Verfahrensweisen des Theaters werden dargestellt, wobei dieses Kapitel keine historische sondern eine organisatorische Betrachtung des Theaters vollzieht. Im dritten Kapitel erfolgt eine formale Betrachtung des Eventmarketings. Dabei wird es als Instrument in den Kommunikations-Mix eingeordnet. Eine n?here Untersuchung stellt verschiedene Erscheinungsformen sowie eine ?bersicht ?ber die Gestaltungsgrunds?tze des Eventmarketings dar. Um zun?chst eine theoretische ?bersicht ?ber die Bedeutung der theaterwissenschaftlichen Erkenntnisse f?r das Eventmarketing darzustellen, werden im vierten Kapitel interdisziplin?re Analogien und Synergien entwickelt. Dabei st?tzt sich die Untersuchung auf Merkma

Author: Bettina Frohn

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Aug 22, 1999

Number of Pages: 96 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383861674X

ISBN-13: 9783838616742