Vermarktungsprozesse in der Fußball-Bundesliga

Inhaltsangabe: Einleitung: Fu ball ist die unangefochtene Sportart Nummer 1 in Deutschland, Europa und wohl auch weltweit. Als traditioneller Volkssport ohne soziale Grenzen ist Fu ball der Sport mit dem gr? ten Zuschauerpotential und hat sich mittlerweile zu einem lukrativen Milliardengesch?ft entwickelt. Die Fu ball-Bundesliga verzeichnet von Jahr zu Jahr neue Umsatzrekorde. Mittlerweile belaufen sich die Gesamterl?se auf mehr als eine Milliarde DM pro Jahr. Wachsende Interessen von Wirtschaft und Medien am Fu ball haben dazu gef?hrt, da dieser verst?rkt nach den Regeln ?konomischer Rationalit?t gestaltet und durch die Vermarktung verwertbarer Rechte finanziert wird. Im Zuge fortschreitender Kommerzialisierung im Profifu ball entwickeln sich die Bundesligaclubs zu professionell gef?hrten Wirtschaftsunternehmen. Mit der Zulassung zur Umwandlung vom nicht mehr zeitgem? en Rechtsstatus des eingetragenen Vereins in Kapitalgesellschaften im Oktober 1998 trug auch der Deutsche Fu ball-Bund dieser Entwicklung Rechnung. Diese Arbeit verfolgt das Ziel, die dynamische Kommerzialisierung des Profifu balls anhand der derzeitigen und zuk?nftigen Vermarktungsstrukturen und -prozesse in der Fu ball-Bundesliga darzustellen. Dabei wird nach eingehender Erl?uterung der sportlichen und wirtschaftlichen Grundlagen insbesondere die Vermarktung der bedeutendsten Einnahmequellen der Bundesligavereine "unter die Lupe genommen". Gang der Untersuchung: Zum besseren Verst?ndnis ist es zun?chst notwendig, als Grundlage die Erl?uterung der Organisation des Fu ballsports vorzunehmen. Neben der Vorstellung der internationalen Fu ballverb?nde FIFA, UEFA und der Bedeutung der europ?ischen Vereinswettbewerbe liegt der wesentliche Inhalt in der Darstellung der Aufgaben und der Struktur des Deutschen Fu ball-Bundes (DFB). Der Fu ball-Bundesliga wird dabei besondere Beachtung geschenkt. Neben der ?konomischen Betrachtung der Fu ball-Bundesliga und deren wirtschaftlichen Eckdaten - der Einnahme

Author: Hartmut Hiestermann

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Sep 13, 1999

Number of Pages: 156 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838617770

ISBN-13: 9783838617770