Fußball-Fernsehrechte in der Bundesliga: Eine ökonomische Analyse am Beispiel der deutschen Fußball-Liga

In der freien Wirtschaft ist es ?blich, dass die Anbieter von Waren und Dienstleistungen diese eigenst?ndig vermarkten und dabei mit anderen Anbietern gleicher oder ?hnlicher Produkte konkurrieren. Aus ?konomischer Perspektive scheint dieses Konzept in der Regel die beste Methode zu sein, um wirtschaftliche Effizienz zu erreichen. Im Gegensatz dazu werden die TV-Rechte seit der Gr?ndung der Fu ball-Bundesliga vom Deutschen Fu ball-Bund (DFB) bzw. jetzt von der Deutschen Fu ball-Liga (DFL) zentral vermarktet. Der zust?ndige Verband bezieht im deutschen Profi-Fu ball somit eine Monopolstellung, die mit einer Reihe von ?konomischen Folgen und Problemen verbunden ist. Zur Rechtfertigung wird an erster Stelle das Argument angef?hrt, dass nur eine Zentralvermarktung der Fernsehrechte an den Spielen der Fu ball-Bundesliga eine gleichm? ige Umverteilung der TV-Einnahmen f?r die Vereine sicherstellt. Die relativ egalit?re Aufteilung dieser Erl?se soll unter den Bundesligisten die sportliche Chancengleichheit und damit den Spannungsgrad der Liga erh?hen. Im Rahmen dieser Studie wird gezeigt, dass eine gleichm? ige Einnahmenumverteilung kein Vermarktungsmonopol der DFL erfordert, da die Fernsehgelder unter einer dezentralen Vermarktung (individueller Verkauf der TV-Rechte durch die Vereine) mindestens genauso gut umverteilt werden k?nnen, wie es derzeit bei der Zentralvermarktung der Fall ist. Ferner w?rde eine Ungleichverteilung infolge einer dezentralen Vermarktung der Fernseh-Einnahmen nicht zwangl?ufig dazu f?hren, dass auch die sportliche Attraktivit?t der Bundesliga vermindert wird. Neben dem Qualit?tspotential des einzelnen Spielers sind die Tagesform, die aktuelle Motivation, das Gl?ck sowie das mannschaftliche Zusammenwirken als Team f?r den sportlichen Erfolg entscheidend. Letztendlich kann bei der praktizierten Zentralvermarktung der Bundesliga-TV-Rechte auch das Argument eines Transaktionskostenvorteils nicht gerechtfertigt werden, da die Bedeutung der Transaktions

Author: Yilmaz Özdemir

Publisher: Bachelor + Master Publishing

Publication Date: Aug 04, 2011

Number of Pages: 74 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3863410750

ISBN-13: 9783863410759