Neue Chancen für das Marketing durch Internet-basierte Trendforschung

Inhaltsangabe: Einleitung: Die vorliegende Arbeit soll Mittelst?ndler und Unternehmensgr?nder in die Lage versetzen, dass angestammte Aufsp?ren von Chancen und Gefahren f?r die Unternehmung mit Hilfe des Internet zu systematisieren. Hierbei soll an die F?higkeit von Unternehmen und Verantwortlichen angekn?pft werden, die in der Praxis h?ufig anzutreffen ist: die intuitive Ermittlung von Bed?rfnisstrukturen und Problembereitstellungen. Die Anerkennung der Tatsache, dass es sich bei unternehmerischen Handeln auch um einen kreativen und sch?pferischen Proze handelt, f?hrt hierbei zu der Konsequenz, dass es bei dem vorgestellten Instrument nicht nur ausschlie lich um eine Systematisierung zu gehen hat, sondern um eine Methode die durch ihre Anwendung den Benutzer in die Lage versetzt den Instinkt f?r strategische Chancen kontinuierlich zu sch?rfen und gleichzeitig zu lernen in alternativen Zukunftsbildern zu denken. Gang der Untersuchung: Der damit angesprochenen Bewusstseinsebene - der der gleiche Stellenwert einger?umt werden soll wie der tats?chlichen Vorgehensweise - wird dadurch Rechnung getragen, dass im ersten Abschnitt die Ursache f?r unternehmerischen Erfolg in der Vergangenheit und die notwendigen Anforderungen in der Zukunft dargestellt werden. Methodisch wird anschlie end durch eine kreative Synthese von betriebswirtschaftlicher Fr?haufkl?rung und klassischer Trendforschung in Verbindung mit Methoden des kreativen Ideenmanagements der Begriff der Internet-basierten Trendforschung entwickelt. Um eine nachvollziehbare Einordnung zu erreichen, was die Internet-basierte Trendforschung zu leisten im Stande ist, werden vorher die in der Betriebswirtschaft verwendeten Verfahren der Umweltanalyse und die mit ihr eng verbundenen Instrumente der strategischen Fr?haufkl?rung sowie die klassische Trendforschung beschrieben. Anschlie end soll die Internet-basierte Trendforschung anhand des Copernic-Suchsystems und des Programmes MemoWeb vorgestellt werden, um anhan

Author: Bernd Messer

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Oct 25, 1999

Number of Pages: 124 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838618386

ISBN-13: 9783838618388