Integrierte Marketingkommunikation: Umsetzungsmaßnahmen unter besonderer Betrachtung der Einbindung der neuen Medien

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Marketingkommunikation ist als Teil des gesamten Marketinginstrumentariums seit mehreren Jahren wesentlichen Ver?nderungen verschiedener Rahmenbedingungen ausgesetzt. Ein Aspekt, der in j?ngster Zeit in den Vordergrund r?ckt, ist die Ver?nderung der Medienlandschaft. Die in diesem Zusammenhang oft zitierte "Reiz?berflutung des Menschen" ist dabei nur eine von vielen Auswirkungen. F?r die Marketingkommunikation von Unternehmen bringt dieser Wandel der Medien unterschiedliche Auswirkungen mit sich. Zum einen ergeben sich negative Folgen hinsichtlich der Wirksamkeit klassischer Kommunikationskonzepte. Zum anderen bieten sich jedoch durch die neuen technischen M?glichkeiten der Medien auch neue Ans?tze f?r die Ausgestaltung der Marketingkommunikation. Die Konsequenz ist, da Ziele und Verfahrensweisen den ver?nderten Gegebenheiten angepa t werden m?ssen, um in der Zukunft eine wirkungsvolle Marketingkommunikation sicherzustellen. Bereits seit einigen Jahren wird das Konzept der Integrierten Marketingkommunikation diskutiert. Ausgehend von der Kernaussage der Integration der einzelnen Kommunikationsinstrumente hat sich das Konzept in Richtung einer grundlegenden Neustrukturierung und -gestaltung der Marketingkommunikation ver?ndert. Gef?rdert durch die Entwicklung der Medien ist der Begriff der Integrierten Marketingkommunikation zu einem der meistgenannten Schlagw?rter im Marketing geworden. In dieser Arbeit wird aufgezeigt, inwiefern die neuen Medientechnologien - als einer der Ausl?ser f?r die Entwicklung des Konzepts der Integrierten Marketingkommunikation - helfen k?nnen, die Integrierte Marketingkommunikation nach ihrem heutigen Verst?ndnis umzusetzen. Die Einbindung der neuen Medienformen in das Kommunikationskonzept eines Unternehmens ist gerade im Hinblick darauf unerl? lich, da alle Zukunftsprognosen auf eine steigende Bedeutung neuer Medientechnologien f?r die Gesellschaft (Informationsgesellschaft) hinweisen. Inhaltsv

Author: Thomas Quakernack

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Nov 03, 1999

Number of Pages: 110 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383861870X

ISBN-13: 9783838618708