Strategische Allianzen im internationalen Marketing

Inhaltsangabe: Einleitung: Vor dem Hintergrund des theoretischen Informationsdefizites soll die vorliegende Arbeit dazu dienen, die komplexen und komplizierten Zusammenh?nge von strategischen Allianzen klar und verst?ndlich darzustellen. Im Rahmen dieser Untersuchung wird daher der Versuch unternommen, das Konzept der strategischen Allianz zu erfassen, zu systematisieren und so aufzuarbeiten, da die Inhalte und Ergebnisse der Arbeit f?r die weitere Erforschung des Ph?nomens der strategischen Allianz sinnvoll genutzt werden k?nnen. Ziel dieser Arbeit ist es daher, strategische Allianzen im internationalen Marketing in ihrer Bedeutung und Anwendung als Internationalisierungsstrategie zu betrachten und zu analysieren. Gang der Untersuchung: Die vorliegende Arbeit gliedert sich in f?nf Teile. Im Anschlu an die Einleitung wird im zweiten Kapitel auf die theoretischen Grundlagen eingegangen. Dabei erfolgt zun?chst die begriffliche Abgrenzung des Internationalen Marketings vor dem Hintergrund eines modernen Marketingverst?ndnisses. Das Problem des bestehenden Begriffspluralismus in der wirtschaftswissenschaflichen Kooperationsforschung wird mit Hilfe charakteristischer Merkmale und der sich daran anschlie enden Begriffs-definition der strategischen Allianz gel?st. Danach wird der Transaktionskostenansatz sowie die Industrie?konomik und die Theorie des strategischen Managements als wissenschaftliche Erkl?rungsans?tze zu den Entstehungsgr?nden von strategischen Allianzen n?her beschrieben. Im dritten Kapitel, dem Hauptteil dieser Arbeit, wird die strategische Allianz als eine M?glichkeit zur Internationalisierung untersucht. Hierzu werden die Grundformen der Internationalisierung systematisiert und erl?utert. Anschlie end erfolgt die Einordnung der strategischen Allianz in das Gesamtkonzept der Internationalisierungsstrategien sowie die Auswahl der am besten geeigneten Strategien anhand der wichtigsten Einflu faktoren. Im folgenden Abschnitt wird die strategische Alli

Author: Arno Dieler

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jun 28, 1997

Number of Pages: 100 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838620771

ISBN-13: 9783838620770