Benchmarking wirtschaftswissenschaftlicher Fakultäten vor dem Hintergrund eines strategischen Fakultätsmarketing

Inhaltsangabe: Einleitung: Vorliegende Arbeit zeigt basierend auf einer umfassenden Einf?hrung in die Themen „strategisches Marketing" und „Benchmarking" die Durchf?hrung einer Benchmarkingstudie f?r wirtschaftswissenschaftliche Fakult?ten als Non-Profit-Organisationen. Die Vorgehensweise basiert auf einer qualitativen Befragung von 50 Funktionstr?gern an drei Fakult?ten, die nach einer qualitativen Inhaltsanalyse quantitativ mit SPSS ausgewertet wurde. Der Benchmarkingprozess schlie t mit konkreten Empfehlungen f?r ein Hochschul- bzw. Fakult?tsmarketing. Bedingt durch den strategischen Hintergrund beinhaltet diese Arbeit keine - mit der Begrifflichkeit des Benchmarking an Hochschulen oft gemeinhin in Verbindung gebrachte - vergleichende Evaluation der Lehre und Forschung. Auch ist es weder Ziel noch Verm?gen dieser Arbeit, eine „kausallogische" Erkl?rung f?r die Rankingpositionen von Fakult?ten zu liefern. Gang der Untersuchung: Eingangs werden zuerst in Kap. 2.1 die Fakult?t und deren Besonderheiten als Objekt des strategischen Marketing aufgezeigt. In Kap 2.2 werden im Sinne des Hintergrunds dieser Arbeit Verst?ndnis, Objektbereich und Handlungsebene des Fakult?tsmarketing sowie das Verst?ndnis von Markt und Wettbewerb im Rahmen desselben beleuchtet, bevor in Kap 2.2.4 die Bestimmungsgr? en eines strategischen Fakult?tsmarketing betrachtet werden. Kap 2.3 setzt sich mit dem Begriff und den Typen des Benchmarking sowie der Abgrenzung und dessen Beitrag zu anderen Managementinstrumenten auseinander, bevor die Phasen und Techniken des Benchmarking dargestellt und der Nutzen des Benchmarking f?r ein strategisches (Fakult?ts-)Marketing diskutiert werden. Aufbauend auf den Theorieteil erfolgt die Durchf?hrung der Benchmarkingstudie in Kap. 3. Benchmarkingpartner sind dabei die Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakult?t der Friedrich-Alexander-Universit?t Erlangen-N?rnberg, die BWL-Fakult?t der Universit?t Mannheim sowie die Hochschule St. Gallen. Darin wird u

Author: Mark Neumann

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Dec 27, 2000

Number of Pages: 280 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838629817

ISBN-13: 9783838629810